市场调查与分析培训.docx

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市场调查与分析培训

一、实践目的

1.了解市场调查的含义与功能

（1）市场调查其实是为了满足营销需要而有所进行的调查活动，含以上有狭义和广义两种理解。狭义的市场调查可理解为仅对消费者的调查，让市场供求方了解购买、消费等各种事实、动机和人们的偏好。而广义的市场调查名义上是是指针对营销过程的每一阶段，对消费者、营销环境、市场运行状态和营销效果等进行调查。

（2）功能分为描述功能、诊断功能、预测功能三种。是为了可以促使企业更深入的了解市场总的供求情况，从而进行准确的市场定位并明确企业未来的发展方向。

2.了解市场调查的过程

我们首先要明确调查问题，其次是设计调查方案，然后进行数据的采集，后对收集

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