2024年三夫户外分析报告：华丽转型品牌运营集团，手握多张稀缺好牌.pdf

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华丽转型品牌运营集团，手握多张稀缺好牌

——三夫户外

❑公司概况：国内户外零售先驱，转型品牌运营

三夫户外是创立于1997年的户外用品零售商，目前经销300+个国内外户外品

牌，产品包括户外服装、鞋袜与装备。公司伴随国内第一轮户外浪潮而快速成

长，并于2015年上市，但随后面临电商及购物中心的冲击，公司经历了多年商

业模式的探索调整，最终于2021年明确“品牌运营+渠道运营”的发展战略，即

聚焦“自有品牌+独家代理品牌”。

❑户外鞋服：增速领跑的潜力赛道，政策助力

国内户外运动自2021年迎来第二波发展浪潮