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羽绒制品市场营销策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.羽绒服市场的目标消费群体主要是（）

A.老年人

B.青少年

C.儿童及婴幼儿

D.中老年人

2.以下哪项不是羽绒制品的主要特点？（）

A.保暖性强

B.轻便舒适

C.吸湿排汗

D.价格低廉

3.羽绒制品市场营销策略中，品牌定位属于以下哪个方面？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

4.以下哪个季节是羽绒服销售旺季？（）

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

5.在羽绒制品市场营销中，以下哪个因素对消费者购买意愿影响最大？（）

A.价格

B.品牌

C.设计

D.广告

6.为了提高羽绒制品的竞争力，以下哪个策略不可行？（）

A.提高产品品质

B.降低产品价格

C.增加广告投入

D.开发新型面料

7.以下哪个渠道不是羽绒制品的主要销售渠道？（）

A.电商平台

B.实体门店

C.电视购物

D.朋友圈

8.在制定羽绒制品价格策略时，以下哪个因素不需要考虑？（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手

D.季节

9.以下哪个不是羽绒制品品牌推广的有效手段？（）

A.网络广告

B.电视广告

C.口碑传播

D.增值服务

10.在羽绒服设计方面，以下哪个元素越来越受到消费者喜爱？（）

A.简约

B.复古

C.个性

D.休闲

11.以下哪个地区是我国羽绒服市场的主要消费区域？（）

A.华南

B.华东

C.华中

D.西北

12.在羽绒制品市场营销中，以下哪个策略有助于提高客户满意度？（）

A.提供优质售后服务

B.提高产品价格

C.限制消费者购买数量

D.减少产品款式

13.以下哪个品牌在羽绒服市场中具有较高的知名度和口碑？（）

A.安踏

B.李宁

C.波司登

D.杰克琼斯

14.在羽绒制品库存管理方面，以下哪个策略有助于降低库存风险？（）

A.提前备货

B.限时促销

C.严格把控产品质量

D.增加产品种类

15.以下哪个因素可能导致羽绒制品市场需求下降？（）

A.气候变暖

B.消费观念转变

C.收入水平提高

D.城镇化进程加快

16.在羽绒制品市场竞争中，以下哪个策略可以帮助企业脱颖而出？（）

A.模仿竞争对手

B.提高产品性价比

C.降低产品质量

D.减少广告投入

17.以下哪个渠道不适合羽绒制品的线上销售？（）

A.天猫

B.京东

C.拼多多

D.微信小程序

18.在羽绒制品推广活动中，以下哪个手段可以吸引更多消费者参与？（）

A.限时折扣

B.买一送一

C.满减优惠

D.优惠券

19.以下哪个因素会影响消费者对羽绒制品的购买决策？（）

A.产品品质

B.朋友推荐

C.广告宣传

D.以上都是

20.在未来发展中，以下哪个方向是羽绒制品市场的发展趋势？（）

A.功能多样化

B.产品同质化

C.价格竞争

D.市场萎缩

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.羽绒服产品的功能性包括以下哪些？（）

A.保暖

B.轻便

C.防水

D.抗菌

2.以下哪些因素会影响消费者对羽绒服品牌的忠诚度？（）

A.产品质量

B.客户服务

C.品牌形象

D.价格

3.羽绒制品在市场营销中可以采取的促销手段包括哪些？（）

A.打折促销

B.优惠券

C.赠品赠送

D.会员积分

4.以下哪些是羽绒制品市场细分的主要依据？（）

A.性别

B.年龄

C.收入水平

D.地域

5.羽绒制品企业进行市场调研时，需要关注的信息包括哪些？（）

A.消费者需求

B.竞争对手动态

C.行业发展趋势

D.政策法规变化

6.以下哪些策略可以提高羽绒制品的附加