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摘要
摘要
中国的卷烟、烟叶产量巨大，年产销量约占世界产销总量的三分之一，是
名副其实的烟草产销大国。然而国内卷烟市场的竞争激烈程度与日俱增，品牌
建设缺乏特色、影响力有待提升、市场结构缺乏合理性等问题，使各类烟草企
业对于品牌价值的重视程度也与日俱增。各卷烟品牌从不同角度对品牌价值进
行提升，通过各种方法来增强品牌价值，进而有效缓解竞争压力。延安卷烟品
牌具有十分悠久的历史，怎样确保品牌得到稳步发展，不断提高品牌价值，在
行业
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