元宇宙社交营销手册(2023)-风口渐退，爆款突围.pdfVIP

风口渐退，爆款突围

元宇宙社交营销手册

前言

元宇宙在2021年年末大热，随着社交媒体虚拟IP及综艺内容中的虚拟偶像展示机会越来

越多，元宇宙的概念也被大众熟知、了解。时隔一年半，元宇宙风口渐退，但其品牌营销

优势逐渐显现，一方面，其内容创意性及大众追逐度仍在，依然是流量突围的利器，另一

方面，元宇宙的跨域环境优势才刚露雏形，仍需不断挖掘其玩法，丰富品牌与用户的深度

连接能力；

从品牌外环-营销手段来看，数字虚拟人IP及社交空间中的企业虚拟员工，可以帮助品牌

更快的联动年轻用户，打造属于自己的文化、兴趣圈，与用户圈更为紧密、无界的对话，

调动起核心用户圈的互动欲望及探知冲动；从品牌内环-产品及服务本身来看，数字藏品及

购买/体验环境带来的产品、服务变化，让品牌更好开发更多有趣且具备互动性的产品玩法

和活动，并且增强品牌与用户之间的联系和互动。

基于元宇宙营销当下的特点特征，品牌可与自身品类更为贴合的玩法入手，通过内容传播、

IP破圈、体验能力、数字产品线等多维度的选择性尝试，刺激年轻用户认知，挖掘新内容、

新价值、新渠道、新策略。

2

01元宇宙营销概念及环境优势

02元宇宙营销外环——数字人与虚拟社交空间

03元宇宙营销内环——数字藏品与环境体验

04营销趋势及品牌渗透空间

3

01

元宇宙营销概念

及环境优势

4

元宇宙从“新概念”蜕变为“场景化营销更优解”

元宇宙的营销演化元宇宙场景化营销方式

元宇宙是指一个由多个虚拟现实世界连接而成的世界，它是由多个

虚拟现实平台，以及虚拟现实体验所组成的一个全新的虚拟空间，

所有的虚拟元素都具有实时互操作互通能力，用户可以在其中切换

数字身份，进行社交互动、游戏娱乐、购物买卖等各种虚拟、实体01数字人-虚拟IP与其内容动作

世界之间的交互体验。

近年来由于游戏、区块链和人工智能等领域的发展，元宇宙也逐渐

成为一个备受关注的热门话题。

02虚拟社交-虚拟主播及用户交互

关键词环境体验实时交互数字身份购买环境

场景化跨空间体验新形象消费体验

元宇宙营销是指将品牌、产品或服务与元宇宙进行结合，通过元宇03NFT数字藏品-虚拟产品

宙中的虚拟场景和互动体验，向目标受众传达品牌形象、产品特性

和服务优势，从而实现品牌推广和商业变现的一种全新营销策略。

元宇宙营销具有多样化、互动性强、参与度高等特点，可以帮助企

业或品牌打破时间和地域的限制，将消费者从被动接受变为主动参

与，进而增强品牌忠诚度和消费体验。04环境体验-线上试用、服务体验

source：艺恩营销智库

5

©2023.05艺恩ENDATAInc.

元宇宙重要破圈事件——从虚拟IP柳叶熙爆火说起

抖音虚拟IP柳叶熙

概念热点实效

破圈