品牌营销案例之潘石屹“潘币”SOHO事件营销.pptVIP

案例收集2之

——透过“潘币〞看SOHO营销;事件回放;人物介绍：;;“回放〞“潘币〞的诞生流程;换算成潘币后的房价

1潘=1000元/平方米;“潘币〞事件分析;“潘币〞打造了一套整合营销！

整合营销流程=

社会热点话题+借势营销+概念炒作+强大的个人媒体平台;社会热点话题：

10月6日，当史蒂夫·乔布斯去世，“苹果〞迷们正在以各种方式悼念这位伟大人物的时候。潘石屹适时的借这个社会热点话题，在他的微博上调侃说：“‘苹果’董事会应该马上作一决定：大量生产1000元人民币以下一部的iPhone和iPad，让更多人用上〞苹果“，这是对乔布斯最好的纪念。〞;借势营销：

潘石屹的此微博一出，随即引起无数网友的转发和评论，其中，有网友评论说：“潘总哪天要是也去世了，也请贵公司推出1000元人民币一平方米的房子吧，十几亿人民都会纪念您。〞更有网友制作了“壹潘〞币，并强烈要求物价局备案“1潘=1000元/平方米〞。“潘币门〞事件由此开始。;概念炒作：

25日晚，潘石屹发微博称：“奔波劳累一天，晚上与客户们餐叙。有人提到“一潘〞、“潘币〞，大家都开怀大笑，无论老幼，无论男女。在大家如此大压力下，人人都能欢笑，我做一次笑料又有何妨。所以我决定：正式发行潘币。敬请期待。〞接下来，向来与潘石屹唱双簧的任志强，称要印“任币〞与“潘币〞一比高低，潘石屹回应要“比一比看‘一潘’和‘一任’谁面世的快〞。潘、任二人的互动引来了众多网友的围观，这条微博已有四万多条转发，两万条回复，一潘概念再次升级。;;事件学习与分析;目标：

百变风情2021年4月上市，预计通过微博传播百变风情，提高产品曝光量。

思路：

根据百变风情在柏林电影节两位华人明星倪妮与张逗逗的佩戴，提出百变风情在年轻女星身上的佩戴更显清纯。

传播方式：

利用即时性事件“名古屋〞，引发出现在柏林的中国品牌，提倡爱国说。通过倪妮与张逗逗的粉丝，将事件传播出去。【配图为柏林电影节中张逗逗与倪妮佩戴的百变风情】待有名人转发，或申V用户转发后，借用TESIRO官方或者沈总微???转发，进行大号之间的炒作操作。通过“百变风情〞关键词的稀小，增加百变风情产品的软文包装，待网友搜索

后，再一次提高百变风情产品曝光量。

操作方式：

运用私人账号哐哐er〔为表示与品牌脱离关系，特意申V，申V资历为其他公司〕然后以第三方平台berlinale传播，提出观点“名古屋事件闹的很没有心情，不如支持一下出现在柏林的中国品牌〞。此微博已通过倪妮粉丝团传播。但由于微博操作人员认为此内容不符合官方传播，故中止传播。;哐哐er：我是真心觉得百变很好看，张逗逗和倪妮最后带着百变风情做采访的时候，我感觉才是她们最拥有女性美的时候，红毯那种拘谨的造型，没有采访时候来的自然。今天百度了一下#百变风情#;传播方式比照：;微博时机点分析：

1、微博是一个全国平台，由TESIRO官方的微博数据来看，暂时没有做到全国平台的传播。抓住TESIRO通灵官方与明星之间的互动有利资源，充分与其粉丝互动，通过粉丝的传播力量，搭建一条良好的品牌与明星的合作微博路线。

2、微博的传播，不单单依靠内容，就可以完善，更加要依靠粉丝的传播力量。通过小号——中号——大号——官网的粉丝功能性质，从新为TESIRO搭建一条良好的微博传播构架。〔正向传播搭建：小号-活泼度，中号-增加活粉，大号-与申V用户互动。逆向传播平台：TESIRO官方—大号互动传播—中号粉丝传播—小号增加转发量与评论量〕

3、充分利用热门事件、热门人物、热门话题等做到及时性内容的热门传播。

4、根据TESIRO通灵与竞品的比较分析，总结出N多比照，抓住自己有利条件，回避其他品牌有利条件，从基层构建一条传播路线【传播路线预搭建完成，待有时间与领导层商议。从新修改网络传播方向与形式】

5、官网微博定位，官网需要一个明确的定位。无论任何话题，都可通过此类风格传播。不会在有内容方面的“不符合〞之论。;下一案例分析：

通过欧莱雅在戛纳电影节中的营销，看TESIRO通灵在柏林电影节的网络营销。

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