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服饰业市场营销与品牌推广考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对服饰业市场营销与品牌推广相关理论和实践知识的掌握程度，检验其分析问题、解决问题的能力，以及实际操作技能。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.服饰品牌推广的核心目标是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

2.以下哪项不是服饰市场营销的基本要素？（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

3.服饰市场细分的主要依据是（）。

A.消费者年龄

B.消费者收入

C.消费者性别

D.以上都是

4.服饰品牌定位的目的是（）。

A.明确品牌个性

B.满足消费者需求

C.区分竞争对手

D.以上都是

5.以下哪种方法不属于服饰广告创意的类型？（）

A.故事型

B.原型型

C.前卫型

D.情感型

6.服饰产品生命周期分为四个阶段，以下哪个阶段产品需求达到最高点？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.服饰市场调研的主要目的是（）。

A.了解市场趋势

B.评估竞争对手

C.分析消费者需求

D.以上都是

8.以下哪项不是服饰零售渠道的类型？（）

A.直营店

B.加盟店

C.电商平台

D.市场摊位

9.服饰品牌推广中，以下哪项不是有效的推广方式？（）

A.社交媒体营销

B.电视广告

C.线下活动

D.品牌代言人

10.服饰市场细分中，按消费者购买行为分类，以下哪项不属于分类之一？（）

A.习惯性购买者

B.好奇性购买者

C.忠诚性购买者

D.随机性购买者

11.以下哪种服饰广告投放策略最注重品牌形象塑造？（）

A.产品广告

B.服务广告

C.品牌广告

D.促销广告

12.服饰产品包装设计的主要目的是（）。

A.保护产品

B.提升品牌形象

C.方便运输

D.以上都是

13.以下哪种促销方式最直接刺激消费者购买？（）

A.折扣促销

B.赠品促销

C.积分促销

D.以上都是

14.服饰市场调研中，定量调研与定性调研的区别在于（）。

A.调研对象

B.调研方法

C.调研目的

D.调研结果

15.以下哪种服饰市场细分方法基于消费者心理特征？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

16.服饰品牌推广中，以下哪项不是品牌定位的核心要素？（）

A.品牌个性

B.目标市场

C.产品特点

D.市场份额

17.服饰广告创意中，以下哪种手法不属于创意技巧？（）

A.比喻

B.恶搞

C.夸张

D.对比

18.服饰市场调研的数据收集方法中，以下哪项不是常用的方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.互联网搜索

19.服饰产品生命周期中，哪个阶段企业的利润最高？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

20.服饰品牌推广中，以下哪项不是品牌推广的渠道？（）

A.传统媒体

B.社交媒体

C.线下活动

D.产品本身

21.服饰市场细分中，按消费者购买动机分类，以下哪项不属于分类之一？（）

A.时尚追求

B.实用需求

C.社会地位

D.健康需求

22.服饰品牌推广中，以下哪项不是有效的公关活动？（）

A.品牌发布会

B.媒体采访

C.产品试用

D.捐赠活动

23.服饰产品包装设计时，以下哪项不是考虑的因素？（）

A.产品特性

B.目标市场

C.环保要求

D.价格因素

24.服饰市场调研中，以下哪种方法适用于小规模市场调研？（）

A.面对面访谈

B.电话调查

C.问卷调查

D.互联网调研

25.服饰产品生命周期中，哪个阶段企业的市场占有率和销售额达到最高？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

26.服饰品牌推广中，以下哪项不是品牌推广的目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.提升品牌美誉度

D.降低生产成本

27.服饰广告创意中，以下哪种手法不属于创意表达？（）

A.对话

B.图像

C.文字

D.声音

28.服饰市场调研的数据分析方法中，以下哪项不是常用的方法？（）

A.描述性统计

B.因子分析

C.相关分析

D.主成分分析

29.服饰产品生命周期中，哪个阶段企业的研发投入最大？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

30.服饰品牌推广中，以下哪项不是品牌推广的衡量指标？（）

A