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纸业新篇
WINNINGINANEWCHAPTEROFPAPER
PaperIndustryMasterDeck(2024)
数据期数：截至2024年8月
发布时间：2024年11月
尼尔森IQ中国
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目录摘要
目录摘要
合光同渠，纸业新篇
01.
02.
03.04.
宏观经济与消费者现状：
宏观经济与消费者现状：
中国经济稳步增长，居民消费观持续重塑
行业竞争：
行业竞争：
价格内卷，内容电商成为增长引擎，新兴品牌百花齐放
渠道精耕：
渠道精耕：
全渠道渗透加速，线上线下打法各异，竞争激烈
产品趋势：
产品趋势：
产品迎合更多消费诉求、更丰富场景、更高价值感
中国经济稳中有进，带动人均可支配收入增长，消费支出增长放缓
24Q1-Q3202320222021202020192018国民生产总值增幅%
24Q1-Q3
2023
2022
2021
2020
2019
2018
国民生产总值增幅%
2023年至24年三季度，中国经济持续恢复发展，消费市场温和复苏。
+4.2%~5.0%
预计中国2024年GDP增幅
4.8%
8.4%
近年来国民的可支配收入稳步上升，大众在生活用品上的消费在经历了23
近年来国民的可支配收入稳步上升，大众在生活用品上的消费在经历了23年疫情后的高速增长后，24年前三季度略有回落。
人均可支配收入增幅%
生活及服务消费支出增幅%
居民人均可支配收入增幅%
6.55.82.18.12.96.14.9
24Q1-Q3
13.0
-0.3
-1.7
4.8
9.1
0.6
6.6
2018
2019
2021
2020
2022
2023
数据来源：国家统计局1
中国纸浆产业消耗量、生产量持续增长，市场活跃度持续提高
10000
9000
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
国内纸浆生产量国内纸浆消耗量国内纸浆生产量增速
10.8%
5.0%
2.7%2.4%
2.7%
1.0%
0.3%0.1%
-0.7%
-9.4%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
-5.0%
-10.0%
-15.0%
2014201520162017201820192020202120222023
数据来源：中国造纸协会2
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