2025年中国游戏产业趋势及潜力分析报告-伽马数据.docx

导读脉络

现状：国内市场、自研出海市场规模双双创下历史新高【P4】

现状：国内市场、自研出海市场规模双双创下历史新高

【P4】

问题一|

问题一|哪些因素较显著地带动了增长？

问题二|还有哪些因素增长潜质较明显？

小程序游戏（出海）【P13】全球同步发行【P18】营销

小程序游戏

（出海）

【P13】

全球同步发行

【P18】

营销

（精准度、数

据分析、中长尾渠道）

【P23】

小程序游戏

（长线运营）

【P14】

PC流量

【P21】

VR/AR游戏

【P19】

重度游戏休闲化

【P7】

中国原创游戏IP

【P16】

开放世界元素

【P8】

多渠道支付

【P20】

情绪及陪伴

【P10】

单机/主机

【P9】

女性向

【P11】

怀旧服

【P12】

中国游戏产业现状分析

（

（亿元）

中国游戏市场发展状况

国内市场、自研出海市场规模双双创下历史新高多个细分市场存在发展潜力

2024年，中国游戏产品在全球范围内取得较佳表现，国内市场、自研产品出海市场均取得“2024年收入创历史新高”的成绩。值得注意的是，从细分数据及用户反馈来看，市场规模呈现出由多个细分市场共同促进增长的特征。

(((中国游戏市场实际销售收入（亿元）中国自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元）

(

(

(

中国游戏市场实际销售收入（亿元）

3029.642786.872658.842308.7720.7113.957.66-10.333,500.003,000.002,500.002,000.001,500.00

3029.64

2786.87

2658.84

2308.77

20.71

13.95

7.66

-10.33

中国游戏市场实际销售收入增长率

2965.133257.83

2965.13

7.536.40

7.53

6.40

2019年2020年2021年2022年2023年2024年

亿美

亿美元

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入33.25180.13173.46

增长率

185.5740.00

%

))200.00%

)

)

200.00

40

)163.66

)

163.66

154.5030.0030

154.50

30.00

150.00

150.00

20.0020

20.00

16.59100.00

16.59

100.00

13.3910

13.39

10.00

10.00

0

50.000.00-3.70

50.00

0.00

-3.70

-10

-5.65-10.000.00

-5.65

-10.00

0.00

2020年2021年

2020年2021年2022年2023年2024年

数据来源：伽马数据（CNG）

中国游戏市场发展状况

如前所述，市场规模呈现出由多个细分市场共同促进增长的特征。伽马数据认为部分细分市场及其背后成因具备长期潜力，即，这部分因素对2024年的带动仅为潜力的部分体现，而未来还有更大的发展空间。针对这部分因素，本次报告进行分析提炼，部分代表性因素如下：

95.1%

带动国内市场增长IP游戏

带动国内市场增长

带动国内市场增长

34.1%

策略类（含SLG）单机/主机游戏

策略类（含SLG）

29.9%

女性向

带动国内市场增长

差异化

差异化创新

PC流量

IP

IP联动

线下活动……重度游戏休闲化怀旧服全球

线下活动

……

重度游戏休闲化

怀旧服

全球市场

AI

小程序游戏

多渠道

多渠道支付

游戏产业重点领域趋势分析

重点趋势领域分析

“重度游戏休闲化”存在机遇

策略类（含SLG）、放置RPG代表性产品流水超160亿元

“重度游戏休闲化”是产业发展机遇，较早挖掘这一机遇的《三国：谋定天下》《无尽冬日》《LastWar：Survival》《菇勇者传说》，2024年合计流水超过160亿元。机遇的深层逻辑在于用户“降肝减氪”的游戏需求，从用户反馈来看，分别有22.1%及36.4%的用户因价格高、没时间玩游戏而降低游戏消费；而2024年游戏消费增加的用户中，超50%受付费金额便宜与高性价比的驱动。这意味着降肝减氪对用户游戏行为的影响已愈发深入。值得注意的是，降肝减氪的需求与策略类（含SLG）的传统游戏特征存在冲突，但《三国：谋定天下》等产品依然基于这一需求取得了高流水表现，伽马数据认为，这再次强调了关注用户需求的潜在价值，尤其对于希望切入成熟品类的新游而言，用户需求或更需重点关注。

深层成