一点点奶茶的营销现状.docx

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第1章绪论

1.1研究背景

奶茶作为一种常见的饮品兴起已经数十年，而经过台湾改良口味的奶茶成为了目前市场的主流。一点点奶茶源自于台湾其员工在茶饮制作上都相当地熟练，自品牌创立以来在华东地区深受欢迎，目前已经在江浙沪等地连锁开店近100家，2018年在全国开了300家连锁店铺。本研究来源于“一点点奶茶发展战略规划”项目，旨在对一点点奶茶的内外部环境进行分析，分析自身优劣势以及其营销模式所面临的主要问题，同时以浙江市场为例，通过问卷调查分析其消费者的市场需求，并根据这些问题提出针对性的营销策略，进一步提高一点点奶茶的营销能力。

2018年，李克强总理在两会