网络营销策划实施作业指导书.doc

网络营销策划实施作业指导书

TOC\o1-2\h\u17670第1章网络营销策划概述 4

219401.1网络营销的概念与特点 4

1571.2网络营销策划的重要性 5

38941.3网络营销策划的基本流程 5

733第2章市场环境分析 5

85132.1宏观环境分析 5

48572.1.1经济环境：分析我国GDP、人均收入、消费水平等经济指标，了解消费者购买力和消费需求。 5

277352.1.2政治环境：关注国家政策、法律法规、行业政策等，尤其是对网络营销相关领域的政策导向和支持。 6

217892.1.3社会环境：研究社会文化、人口结构、消费观念等因素，为网络营销策略提供依据。 6

314512.1.4技术环境：分析互联网技术、大数据、人工智能等技术的发展趋势，了解其对网络营销的影响。 6

279992.1.5环境与法律环境：关注环境保护、法律法规等方面的要求，保证网络营销活动合规、绿色、可持续发展。 6

78772.2行业环境分析 6

49092.2.1行业发展现状：分析我国网络营销行业的发展历程、现状和趋势。 6

291462.2.2市场规模与增长：研究网络营销市场的总体规模、增长速度和未来发展趋势。 6

248572.2.3竞争格局：评估行业内的竞争对手、市场份额、竞争策略等，为制定网络营销策略提供参考。 6

298782.2.4行业壁垒：分析进入和退出网络营销行业的难度，了解行业壁垒和潜在风险。 6

195202.3企业内部环境分析 6

110592.3.1企业资源分析：评估企业的人力、物力、财力、技术等资源，了解企业的竞争优势。 6

183262.3.2企业能力分析：研究企业的市场营销、研发、生产、服务等能力，为网络营销策划提供支持。 6

186682.3.3组织结构分析：了解企业组织结构、管理层次、决策机制等，保证网络营销策划的有效实施。 6

314502.3.4核心竞争力分析：分析企业核心竞争力，为网络营销策略提供差异化竞争优势。 6

222542.4市场机会与威胁分析 7

291962.4.1市场机会分析：从行业发展趋势、消费者需求、技术进步等方面，识别企业可利用的市场机会。 7

173622.4.2市场威胁分析：分析竞争对手、法律法规、行业风险等因素，评估企业可能面临的市场威胁。 7

4496第3章网络营销战略制定 7

66183.1确定网络营销目标 7

154573.1.1分析市场环境 7

129993.1.2明确企业目标 7

176793.1.3制定具体目标 7

162553.2选择网络营销战略 7

182523.2.1产品策略 7

270663.2.2价格策略 7

141753.2.3渠道策略 7

185163.2.4推广策略 8

76083.3制定网络营销策略组合 8

253353.3.1网站建设 8

267293.3.2内容营销 8

102903.3.3网络广告 8

187933.3.4社交媒体运营 8

44163.3.5数据分析与优化 8

40233.3.6合作与联盟 8

18697第4章产品策略 8

68814.1产品定位与策划 8

61764.1.1产品定位步骤 8

172764.1.2产品策划方法 9

96824.2产品包装与设计 9

103734.2.1包装设计原则 9

241884.2.2包装设计方法 9

43084.3产品生命周期策略 9

45484.3.1导入期策略 10

186844.3.2成长期策略 10

121394.3.3成熟期策略 10

269564.3.4衰退期策略 10

32715第5章价格策略 10

32885.1网络定价方法与策略 10

238805.1.1成本加成定价法 10

24695.1.2市场需求定价法 10

241185.1.3竞争对手定价法 10

316085.1.4心理定价法 11

69175.2价格调整策略 11

158295.2.1促销降价策略 11

232155.2.2地区差异化定价策略 11

59325.2.3产品生命周期定价策略 11

327055.3价格促销策略 11

98075.3.1买赠促销策略 11

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