百安居年度传播规划方案.pptx

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目录;Part.1背景及品牌传播分析;;朝九晚六，工作强度大，哪有时间精力操心繁杂琐事？

车贷、房贷..已经喘不过气，装修预算少，到哪去找“高性价比”家装服务？

装修选择很多，但真正理解自己生活方式

的设计和产品很少，怎样设计才适合自己？;;;;;;;目标人群分析—小结;;1.全国市场发展层次不同，地域差异化很大;2.在消费品领域信息严重不对称;3.经营方式趋于多样化，发展一站式服务;;;;;;;行业发展趋势—小结;;;竞品分析;红星美凯龙;红星美凯龙;红星美凯龙;红星美凯龙;居然之家;居然之家;居然之家;居然之家;竞品分析-小结;;;要让大家装修时知道有这个选择。

——北京晨报;相对于竞品，百安居有更多的微博粉丝，并且百安居企业微博活跃度也高于其他竞品。;消费者品牌认知—媒体调研结论;;;品牌传播现状—小结;;品牌形象问题：如何与竞品形成区隔，定位百安居自身独有的品牌形象;思考一：品牌形象具象及影响力打造;思考二：传播内容的体系化和引导性;;Part.2策略及传播规划;;整体策略;以品牌服务信息传播为导向，整合定制传播渠道

深度挖掘品牌信息话题化传播，实现新闻到话题的贯通;我们要吸引的消费者;我们要完成的品牌形象;百安居核心优势;年度传播主题;年度规划;日常传播规划

项目一：专心为你挑

项目二：专心为你想

项目三：专心为你省

项目四：装修那些事;日常传播目标及策略;;;;装修学习两不误百安居“一站式”服务让您不再烦恼

百安居五十年引领行业先锋，以一站式服务体系构筑互联网家装（报纸）

百安居总裁连线专访：勇于做第一个吃螃蟹的家装超市（人物类）

北上广深装修网点、服务及价格全城搜罗大揭密（门户网站）;专心为你想

进社区维修服务、家居咨询服务

，为你家装咨询，让你装修有理有数。打出O2O服务差异化。;;进社区—家居服务好帮手;;;Part.4媒体维护规划;;;;;;;;Part.5危机公关处理建议;;;;;Part.6宣亚服务团队;宣亚服务团队架构;9年以上营销传播经验，7年数字营销传播经验

长期专注于汽车行业整合传播，兼具传统与数字传播的丰富实战经验，并对于新媒体传播的内容及形式嗅觉敏锐。;刘敏/Eblin

高级??户经理;;Part.7报价;;Thank you!