冰糖雪梨2016年度传播策略及创意.pptx

冰糖雪梨2016年度行销传播策略补充内容;Agenda;;公益活动更注重受益者利益，可与知名度大的公益项目合作，两个大方向：

借助腾讯公益“益行家”公益项目的多样性，结合现时90后喜欢的公益方式来执行

按照公益方式的不同来选择（eg.何种公益组织、何种公益方式等，例如和单个公益基金会或者公益组织合作，这些公益平台是需要被消费者信任，认可，无负面的）

公益歌曲可选用自创音乐，可以用更专业的传播平台来打榜推广

（需要寻找合作资源）

线下推广心意消费者成为会员，可赠送植物作为小礼品（植物代表希望，赠品也可作其他建议），会员自带两大权利：

用会员身份，通过积分来执行公益活动

购买产品扫码可获得积分，用积分兑换赠品;;;;;用“珍爱生命永不放弃“的主旨将爱用正能量发射出去改变周围环境，同时也用更多更不一样的方式来传递”爱”的讯息！用爱改变世界;;;;;;;江一燕;2006年发行第一张EP音乐作品《永爱呼吸》

2015年发行原创单曲《我不》 和《HoneyMoon》 。;2007年开始，;开设义卖微店，好友助阵、品牌赞助，为公益出一份力。;;;;;;;;我们，能做什么？;;;从不同的角度出发，设计更符合出发点的H5互动，让参与形式更丰富，更符合年轻人的口味。;你可以;我们，还能做什么？;与平台合作，共同打造我们自己的公益主题曲。;;;结合重大节日的规划;5月8日，世界微笑日

6月1日，国际儿童节

6月5日，世界环境日

6月第三个星期日，父亲节

7月11日，世界人口日

9月21日，世界和平日

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.;儿童节期间，在户外设置石头剪刀布装置，获胜的小朋友就能免费获得赠饮。;世界微笑日，今天你微笑了吗？;;随着移动互联网的快速发展，

营销

已经成为了众多企业线上先下结合发展的桥梁。;如何做好？;重视每个用户，把握每个节日;微社区是基于公众账号的互动社区，可以应用于服务号与订阅

号，让用户直接交流和互动。

重视每个用户，把握每个节日;微社区，能做什么？;一个好玩有趣的H5在朋友圈里获得的;一个好玩有趣的H5

在朋友圈里获得的

用户关注度会远超过

那些普通的独立的APP数量。;重视每个用户，把握每个节日;;;;;;;购买饮养四???如饮的消费者，可以在现场设置的终端机器上进行互动;每一位参与互动的爱心天使可以在机器前留下自己的照片且能获得一张专属的感谢卡;;在卖场制作特殊的制作物有感应装备，

有消费者进过货架则会播放饮养四季公益歌曲;在卖场现场布置一颗挂满饮养四季的梨树

消费者每从树上买走一瓶饮料都会点亮一盏希望之灯

同时树上传来公益歌曲的歌声;;Option1;随便的涂鸦也能成为玩具吗，

答案是，;随便的涂鸦也能成为玩具吗，

答案是，;把涂鸦变成一个

随便的涂鸦也能成为玩具吗，

答案是，;我们，可以让受公益活动资助的孩子们写一句话，把他创作成一首歌。;随便的涂鸦也能成为玩具吗，

答案是，;;;我们，可以追寻这些创作背后的故事，把它拍成一个宣传片;;我们需要一些色彩和温暖;需要一;更需要给消费者一个购买的理由;寂地，女，温暖心灵的绘本漫画家

2004年起陆续出版绘本漫画《我的路》MyWay系列，现已授权至法国、马来西亚以等国家。同时《我的路》系列也多次荣登各大知名书城文学类图书排行榜，得到了广大读者的认可和喜爱，销量稳居内地绘本漫画首位。

以清新温暖的绘画风格，富有感染力的色彩，被誉为“情感色彩魔术师”;几米，台湾著名绘本作家

中国文化大学美术系毕业。1999年出版《向左走，向右走》，获选为1999年金石堂十大最具影响力的书，开创出成人绘本的新型式，兴起一股绘本创作风潮

他用敏锐细腻的心去感受周围的人与事，将情感、思绪藉由「绘画」传达他对大千世界的看法，作品风貌多变，创作力源源不绝，因此看几米的作品，就像是走入他的内在，几米的故事引领着每一位欣赏他作品的人看到并相信世界上的美与善，同时也反应了现代人生活中的点点滴滴，因此每个人都能在他的故事找到一个映照和寄托，或许这就是几米作品的迷人之处。[2];;示例壹;;;;;示例贰;;;;;示例叁;;;;;;示例肆;;;;;;示例壹;;示例贰;;;;示例叁;;;示例肆;;示例壹

品牌：可口可乐零度公益目的：帮助先天艾滋病儿童;;示例贰;;;;;示例叁;;