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乐视体育白皮书系列⑤

跑步人群行为分析

乐视体育趋势(数据)研究院2015.06

》》前言

忽然之间，跑步成为了中国当下最流行的运动：从5岁孩童到70老汉，一夜之间拥有了相同的爱好；北京奥运的遗产之一——奥林匹克森林公园，几乎每个周末都因聚集了大量的跑者而人满为患，那里已俨然成为“跑步圣地”。

一场以跑步为主题的体育产业大发展已经势不可挡。

然而，消费跑步主题的人群是什么样的构成？又遵循什么样的行为逻辑？行业内此前还没有梳理出一份系统的报告。

乐视体育通过自有平台，对中国跑步人群进行了在线问卷调查。我们最终获取到4453份有效问卷，本白皮书即在这些问卷的结果中分析得出。

图表1：参与调查的跑者地域分布

图表1：参与调查的跑者地域分布

黑龙江

新疆内蒙古吉林北京辽宁

新疆

内蒙古

甘肃青海

甘肃青海

河北

宁夏山西山东

宁夏

陕西西藏河南江苏

陕西

西藏

四川湖北安徽上海

云南广西广江西浙江

云南广西广

高低

东

海南

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》》跑步人群基本特征

图表2

图表2：参与调查的跑者地域TOP10

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

北京广东山东浙江辽宁上海江苏福建湖南陕西

0

2

4

6

8

10

12

14

跑者占比人口占比伦敦奥运金牌排名

在乐视体育的本次调查中，北京以25%的跑者比例排名第一，而他的常住人口仅占全国总人口的1.5%左右。

我们发现，跑步文化首先在国内一线城市流行，其经济相对发达，同时也拥有很强的体育基因。本次调查排名前10的省市，都是传统意义上的体育大省，在2012年伦敦奥运会，这些省市的金牌数都在全国前12名之列。

尽管跑步看起来是一个人的运动，但要让跑步流行起来，成为一种文化现象，必须通过人群之间互动、激励才能实现，这从跑友们在朋友圈里晒成绩便可知晓。因此，跑步人群的地域扩展趋势将是“城市包围乡村”的过程。

跑步语录任何锻炼中最困难的部分就是，把鞋子穿上。

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》》跑步人群基本特征

图表3

图表3：参与调查跑者的性别分布

与绝大多数运动人口的性别比

与绝大多数运动人口的性别比例类似，跑者的男女比例也在8:2左右。

与男性跑者相比，女性跑者的年龄更年轻，主要集中在39岁以下。

女

男

图表4

图表4：参与调查跑者的年龄分布

60岁以上50-59岁40-49岁30-39岁25-29岁19-24岁18岁以下

0.45%

2.23%

18.53%

41.52%

41.52%

29.69%

6.92%

0.67%

40%以上的跑者集中在30-39岁的中年阶段，这部分人群大多已婚、有子女，拥有一定的工作经验和生活阅历，密切关注自己的身体状态。

24岁以下的学生群体，对跑步的关注度只有7%，他们通常会被更具竞争性和刺激感的运动项目所吸引，如足球、篮球。

跑步语录我的腿开始移动，我的思想开始漫游。

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图表5：参与调查的跑者学历分布

图表5：参与调查的跑者学历分布

跑者的学历水平相对较高，其中

跑者的学历水平相对较高，其中本科学历占一半以上；而研究生以上学历约占1/5。不过，随着跑步运动的进一步流行，

跑者的学历水平会更趋向社会平均水平。

研究生

及以上

18%

高中及以下7%

大专21%

本科54%

图表6:参与调查跑者的收入分布

图表6:参与调查跑者的收入分布

60.00%40.00%20.00%0.00%

76%的跑者年收入在20万以下，结合一、二线城市以及本科以上学历的背景，我们可以判断出这些跑者的工作多为公务

员、大学、事业单位、国企等，有一定生活品质的追求，且自己可支配的时间较多。

跑步语录

跑步时清醒的，只有你的精神。

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》》跑步人群运动特征

图表7：为什么热爱跑步

图表7：为什么热爱跑步

60%50%40%30%20%10%0%

促使人们走上跑步之路最重要的原因是：健康和减肥。

不过，随着跑龄的增加，跑者们更多享受到跑步所带来精神体验，比如放松、独处、超越感和磨练意志等等。

此外，也有一小部分人因为跑步简单易学、花