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服装企业的市场定位与目标市场分析考核试卷

考生姓名：___________

答题日期：___________

得分：___________

判卷人：___________

本次考核旨在检验考生对服装企业市场定位与目标市场分析的理解与应用能力，考察考生是否能结合市场环境、竞争对手及消费者需求，准确进行市场定位和目标市场选择，以提升服装企业的市场竞争力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.服装企业进行市场定位的首要步骤是：（）

A.分析竞争对手

B.调研消费者需求

C.确定企业资源

D.明确市场机会

2.以下哪项不是市场细分的基本依据？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.行业因素

3.以下哪项不属于市场定位的三大要素？（）

A.产品差异化

B.价格定位

C.目标市场选择

D.品牌形象塑造

4.服装企业在进行市场定位时，以下哪种方法不是常用的？（）

A.比较定位法

B.面向消费者定位法

C.面向竞争者定位法

D.面向行业定位法

5.以下哪项不是目标市场选择的基本原则？（）

A.可进入性

B.可盈利性

C.可发展性

D.可控制性

6.服装企业进行市场调研时，以下哪种方法最适合了解消费者对品牌的认知？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

7.以下哪项不是市场细分的基本步骤？（）

A.确定细分变量

B.收集数据

C.分析数据

D.确定细分市场

8.服装企业在进行市场定位时，以下哪种方法不是基于消费者需求的？（）

A.功能性定位

B.情感性定位

C.价值性定位

D.竞争性定位

9.以下哪项不是市场定位的目的是？（）

A.提高市场份额

B.增强品牌形象

C.优化产品结构

D.降低生产成本

10.服装企业进行市场细分时，以下哪种细分变量不是基于消费者行为的？（）

A.购买频率

B.购买渠道

C.购买习惯

D.购买能力

11.以下哪项不是市场定位中竞争者分析的内容？（）

A.竞争者市场份额

B.竞争者产品特点

C.竞争者营销策略

D.竞争者企业规模

12.服装企业在进行市场定位时，以下哪种方法不是基于产品属性的？（）

A.产品质量定位

B.产品设计定位

C.产品价格定位

D.产品服务定位

13.以下哪项不是目标市场选择的关键因素？（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.市场竞争程度

D.企业资源

14.服装企业进行市场调研时，以下哪种方法最适合了解竞争对手的产品特点？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

15.以下哪项不是市场细分的基本类型？（）

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按行为细分

D.按收益细分

16.服装企业在进行市场定位时，以下哪种方法不是基于品牌形象的？（）

A.品牌定位

B.产品定位

C.价格定位

D.渠道定位

17.以下哪项不是市场定位的三个层次？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.品牌定位

D.服务定位

18.服装企业在进行市场调研时，以下哪种方法最适合了解消费者对产品价格的接受程度？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

19.以下哪项不是市场细分的基本原则之一？（）

A.可区分性

B.可衡量性

C.可进入性

D.可盈利性

20.服装企业在进行市场定位时，以下哪种方法不是基于产品特点的？（）

A.功能性定位

B.情感性定位

C.价值性定位

D.竞争性定位

21.以下哪项不是目标市场选择的基本步骤？（）

A.确定目标市场

B.分析目标市场

C.选择目标市场

D.评估目标市场

22.服装企业进行市场调研时，以下哪种方法最适合了解消费者对产品品质的满意度？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

23.以下哪项不是市场细分的基本依据之一？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.财务因素

24.服装企业在进行市场定位时，以下哪种方法不是基于消费者情感的？（）

A.情感性定位

B.功能性定位

C.价值性定位

D.竞争性定位

25.以下哪项不是市场定位的目的是？（）

A.提高市场份额

B.增强品牌形象

C.优化产品结构

D.提高生产效率

26.服装企业在进行市场细分时，以下哪种细分变量不是基于消费者心理的？（）

A.消费者态度

B.消费者偏好

C.消费者需求

D.消费者购买能力

27.以下