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摘要
随着中国对外开放程度的不断加深，中国经济得到迅速发展，但环境问题
逐渐凸显，中国消费者对环境和自身健康的关注也日益增加。为迎合中国消费
者对绿色环保产品的需求，许多外国企业也看到了在中国市场推广绿色产品的
商机，纷纷在中国市场进行绿色产品营销活动。尽管外国企业向中国提供绿色
环保产品的趋势日益增长，但企业所塑造的绿色产品形象并未获得消费者的合
理性感知，所以使得中国消费者对其提供绿色产品并不总是做出积极反应。因
此，外国企业在中国开展绿色产品业务时面临的一个关键问题是如何塑造符合
社会主流规范
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