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网络社交平台营销作业指导书

TOC\o1-2\h\u9374第2章营销策略制定 4

212702.1市场分析 4

8492.1.1市场规模及增长趋势 4

103452.1.2竞争态势 4

76082.1.3市场需求分析 4

159302.1.4市场机会与挑战 4

43112.2确定目标客户群体 4

72362.2.1划分客户群体 4

207692.2.2分析客户需求 4

190182.2.3确定目标客户群体 4

12.3制定营销目标和策略 4

5022.3.1营销目标 5

160572.3.2产品策略 5

319322.3.3价格策略 5

289912.3.4渠道策略 5

96672.3.5推广策略 5

145902.3.6合作策略 5

307542.3.7客户关系管理策略 5

28329第3章平台选择与运营 5

214883.1国内外主流社交平台介绍 5

234143.1.1国内主流社交平台 5

104953.1.2国外主流社交平台 5

137043.2平台选择依据 6

31233.3账号运营与管理 6

164623.3.1账号设置 6

135293.3.2内容运营 6

146163.3.3用户互动 7

24083.3.4数据分析 7

146563.3.5风险控制 7

24463第4章内容营销 7

170364.1内容策划与制作 7

290614.1.1确定目标受众 7

40264.1.2制定内容策略 7

232774.1.3内容制作 7

210754.2内容发布与推广 8

168484.2.1选择合适的平台 8

41564.2.2制定发布策略 8

134384.2.3推广渠道拓展 8

98824.3内容营销案例分析 8

192804.3.1案例一：某知名化妆品品牌 8

258574.3.2案例二：某快消品牌 8

219214.3.3案例三：某互联网公司 9

2834第5章社交媒体广告投放 9

213775.1广告类型与特点 9

9955.1.1图片广告 9

189115.1.2视频广告 9

220035.1.3文字链广告 9

115965.1.4信息流广告 9

131775.1.5互动广告 9

162525.2广告投放策略与优化 9

138895.2.1确定目标人群 9

241175.2.2选择合适的广告平台 9

275225.2.3制定投放计划 10

302845.2.4广告创意优化 10

141585.2.5投放策略调整 10

91755.3广告效果评估与监控 10

52545.3.1数据指标 10

42965.3.2评估方法 10

75525.3.3监控与调整 10

28045第6章网络红人与KOL营销 10

273226.1网络红人现象解读 11

315856.1.1网络红人的定义与发展 11

846.1.2网络红人的影响力分析 11

77956.1.3网络红人与品牌营销的关联 11

20856.2KOL筛选与合作策略 11

240856.2.1KOL的筛选标准 11

178276.2.2KOL合作模式与策略 11

111496.2.3KOL合作的风险防范 11

230416.3KOL营销效果评估 11

195196.3.1营销效果评估指标 11

251246.3.2数据分析与优化 11

272056.3.3长期合作与维护 12

1380第7章社群营销 12

99077.1社群构建与运营 12

8197.1.1确定社群定位 12

89877.1.2设计社群架构 12

325437.1.3社群运营策略 12

256107.1.4社群氛围营造 12

14887.2社群营销策略 12

155127.2.1内容营销 12

232707.2.2互动营销 12

131157.2.3社群合作 12

242997.2.4社群口碑营销 12

47397.3社群营销案例分析 13

55547.3.1案例一：小米社群营销 13

113727.3.2案例二：