品牌全案框架【营销干货】.doc

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2025年品牌全案框架

品牌策划的框架以及策划要点分享

Brand

1.品牌全案策划理论框架

目录

2.品牌全案策划核心要点

3.写好策划的素材技巧

「策划框架」

品牌全案包含哪些部分？

市场方案

传播方案品牌方案

1个公式=市场方案+品牌方案+传播方案

#品牌方案（市场方案+品牌策略+品牌设计+品牌传播）

市场分析，竞争分析，受众分析，SWOT分析

品牌定位，品牌架构，品牌系统

品牌方案

标志设计，VI设计，SI设计，包装设计，物料设计

线上策略策略，线下营销策略，媒介策略

#市场方案（市场方案=市场分析+竞争分析+受众分析+SWOT分析）

?市场分析

行业现状，市场规模，市场增长率，市场份额，区域划分，价格划分

?竞争分析

品牌定位，视觉系统，目标人群定位，产品线，价格带

?受众分析

目标消费者定位，购买环境分析，需求动机分析，消费行为分析，品牌认知分析

?SWOT分析

优势分析，劣势分析，机会分析，威胁分析

#品牌策略（品牌策略=品牌定位+核心定位+品牌概念规划+品牌核心价值提炼+品牌MI）

品牌策略=品牌定位+核心定位+品牌概念规划+品牌核心价值提炼+品牌MI

市场定位，产品定位，人群定位，形象定位，地理定位，渠道定位

用户画像，用户痛点，消费场景，核心竞争力，品牌诉求,品牌基因，品牌调性

产品概念，形象概念，文化概念，风格塑造

品牌命名，品牌文化，品牌介绍，品牌广告语

#品牌设计（品牌设计=标准设计+VI设计+SI设计+网站设计+产品包装+宣传物料）

标识形象策略，标识应用策略

VI基础规范系统，VI应用设计系统

企业终端形象识别系统

产品基础系统，包装策略，产品包装系统

公司画册，产品手册，海报，易拉宝/展架，折页/宣传单

#品牌宣传（品牌宣传=线上营销策略+线下营销策略+媒介策略）

新媒体营销策略，网络口碑营销策略，搜索引擎占领策略话题/事件营销策略

发布会/展会发布策略，异界合作策略，终端促销策略，公关活动策划，公关活动主题，公关活动创意，危机

公关

电视广告策略，户外广告策略，互联网投放策略

「策划要点」

品牌策划要做好什么呢?

我认为最关键的三点是

1.明确目标群体

2.确定品牌定位

3.构建品牌主张

01

要深入分析和刻画目标消费者,了解他们的需

求与痛点,才能做出针对性强的品牌策划。

02

根据目标群体的分析,确定品牌要占领的市场

定位和品牌定位。这是品牌策划的基石影响

品牌的方方面面。

品牌主张是品牌提供的价值承诺,是品牌与消

费者之间的连结纽带。一句简洁而富有激励

性的品牌主张,能让消费者清晰记住品牌。

「产品卖点打造」

品牌主理人大卖产品——三大点痛、痒、爽

品牌产品的营销工作需要从消费者需求入手

这样人们才会

选择该品牌消费者需

求一般有三大点

品牌主理人大卖产品——三大点痛、痒、爽

01

痛点

而对应方式就是，直击消费者的问题。痛点是消费者难以解决的问题，导致消费者长期困扰，

无法忽视的烦恼.。

品牌主理人大卖产品——三大点痛、痒、爽

品牌主理人大卖产品——三大点痛、痒、爽