2023小鹏汽车年度南区活动执行方案-118P.pdf

小鹏汽车2023年度南区

活动执行供应商项目

1

1公司简介

Companyprofile

2P7对比燃油车试驾活动

目录P7comparisonoffuelvehicletestdriveprogram

3新开业商超门店引流活动

CONTENTSCustomergatheringschemefornewstores

4运营保障

Operationguarantee

PAT

02

P7对比燃油车试驾活动

.市场分析.活动目的

.竞品分析.活动规划

.传播规划.活动运营

小鹏P7的市场挑战与机遇

Awareness小鹏P7自身热度尚可，但对比热度颇高的Model3比亚迪汉，仍显不足

关注

挑机

Familiarity战遇

熟悉

小鹏P7的热度并没有换来对等的销量燃油车市场基盘更大

Consideration亟待提升客户认可度，提升转化弯道超车，突围出圈

考虑

Purchase

购买

小鹏P7的销量表现，与理想ONE、蔚来ES6形成焦灼之势，难以突破

2020.7-2023.6主流电动汽车品牌热度趋2020.6-2023.5小鹏P7及主流电动汽车销量趋2023.1-2023.6小鹏P7对比主流电动汽车竞争指数排

势