2023希岸Deluxe酒店年度品牌营销提案-46P.pdf

希岸Deluxe2023年度品牌提案

希岸Deluxe的转变

酒店有限服务提供商

优雅商旅倡导者

迅速且高质量地全面发展希岸Deluxe的转变将重新定义国内中高端优雅商旅

Contents方案框架

AssignmentBrandingBranding

年度任务解读年度任务解读品牌化思考品牌化思考

12RoadmapRoadmapSummarySummary

执行规划执行规划总结总结

34

第1部分

AAssignmentssignment

对品牌年度任务的解读

Assignment任务解读

通过有规划、有创意、有节奏的系列品牌创

意案，提升品牌在亲和力与影响力，与用户就“优

雅”认知产生情感连接。

今年，优雅不再是自我腔调，而是消费人群中

一种精神生活的倡导与传递。

用户为王产品为王服务为王分享为王体验为王

Assignment任务解读

品牌与门店的深度融合

#重新定义希岸Deluxe式“优雅”

场景员工用户梦想

品牌与门店深度融合以门店为点，以创意活动为线以用户为中心优雅精神成为

时刻为用户提供构筑年度主题传播面更通过创意活动强链接践行高质量发展战略的强心

不失风格的优雅场景消费每位员工都是优雅的代言人让用户成为我们优雅的伙伴让梦想走得更远

重新定义消费重新定义传播重新定义关系重新定义发展

第2部分

BrandingBranding

品牌化思考

Branding品牌化思考

品牌挑战硬实力很强软实力很弱

需要更有温度的“人感”价值塑造与更有差异性的创意感召

Branding品牌化思考

目标人群共鸣与洞察：“Thepowerofelegantyoucanalwaystrust.”

70S‘80S‘90S‘都市

新贵

大部分人并不认为自己优雅

那只是你低估了自身的潜能

人不会天生优雅但人可以变得优雅

“优雅”是一种内在生命力