2023施华蔻Styling美发个护品牌年度线上营销方案-45P.pdf

施华蔻2023IMCCampaign

PreparedbyGenudite

2022.11.06

Schwarzkopf

Styling

施华蔻Styling塑造了男生的美随型出圈

【我型我塑】予每个突破常规的人让美发生

普及快速造型“Tips”,让行美

「型男」的时尚更加唾手可得

让美不只是女生的专有名词，

知美传达专属于「型男」的品牌态度

Stylingcategory

Objective

2023推动Styling生意增长策略重点

扩大品类人群，拉动生意规模维持当前市场渗透率，同时提升复购

Targetcoreconsumers

基于市场策略重心，锁定两大目标人群

从未有过造型经验的TA只在重要场合做造型的TA

““

即将进入晚期的思想已经转变但未完全转变的

平台策略

找到TA日常活跃平台，精准抓取消费者心智

除小红书外，其他socia平台男女占比差距不大抓取小红书Potentialuser遗珠，扩大品牌传播范围

在3C、摄影、运动、游戏等标签下，男粉比重相对较大，

小红书中其实不乏隐藏男嘉宾

平台策略

找到TA日常活跃平台，精准抓取消费者心智

以抖音、B站、微博作为以抖音、小红书、微博中打

营销主阵地，逐步建立造时尚的TTL，帮助TA建立

造型心智日常造型习惯

TAinsight

不同的TA在造型这件事上乐于掌握理论知识，且在行为习惯上各有侧重

走马观花，但遇到感兴趣的内容也会驻足停留更带目的性搜索自己所需要的内容

在【Non-user】聚集的b站里，观看妆造

视频的宅男与女生的比重不分上下

您经常在哪些渠道了解护肤知识

而在小红书、抖音上里的【Potentialuser】则更

Ta们在偶尔刷到变帅教程时，也会激情加垂直，

开麦。会带有更有目的性去search相关内容。

TAinsight