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顺丰校园品牌
全年度营销策划方案
SFExpressCampusAnnual
MarketingActivityPlan
年度营销活动
贯穿活动限量校园赠年度铺排
品计划
123
1.校园季刊《SFashion》围绕年度主题
1.城市人气の熊小顺
2.公众号每月互动抽奖为品牌制定年度营销策略
2.顺心解决师
3.勤工俭学优秀评选扩大全年营销声量
4.爱丰跑跑团
竞品分
菜鸟裹裹营销分析
三大维度，抢占年轻用户
品牌定位战略布局营销活动
竞品分析：品牌定位
打造年轻人生活方式
围绕“高效，品质”触达TA
针对主要目标用户互联网90后，他们作为深度电商用户，
上门服务意愿高。
菜鸟裹裹致力于整合多方资源，打造便捷的物流生态。将年
轻人生活方式融入物流领域，满足目标用户需求。
在产品服务侧，围绕品牌战略，菜鸟不断推出业务升级计划
，与天猫合作推出“零等待，免运费，秒回款的”退换货升
级。
竞品分析：营销活动
数字化营销高效沟通
品牌全新升级打造AI智能形象
重视数字化营销，通过网络与媒体进行营销活动，
打造品牌年轻活力的形象。2019年10月进行品牌
logo全新升级，增强机械智能化感
旧新
校园活动分享
借助“体验+连接+社群”的校园场景化营销新模式
同程艺龙，让学生“这个春节飞回家
在今年春节前期，同程艺龙发起“校园飞行大使”招募活动以及在各个大
”
以发放机票优惠券的形式进行品牌推广，吸引了大量学生互动参与，
14所高校同时深度触达TA
微博、、社群、公关全媒体桌贴内容以“影视IP+活动利益
线下海报预热覆盖，头部kol及校园kol圈层”刺激在校大学生
影响力贴近大学生群体
线下活动落地
100所高校春运礼包免费派送
校园活动分享
线上发声，线下互动，和95后在一起
贝德玛，相信年轻本身的力量，看好自己
尊重每一个95后，走进年轻人与校园，温柔呵护年轻肌肤，
贝德玛成为最懂95后小姐姐的品牌
邀约3位95后明星大V代表，发布态度
视频，鲜明态度引发全民关注#看好自
己#微博话题
贝德玛“颜值进修社“携新生代优质“社
长”曾舜晞开启全国高校巡回体验
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