2024金寨文旅景区品牌年度活动提案-45P.pdf

金寨文旅

2024品牌年度活动提案

ANNUALMARKETINGPLAN

ANNUALMARKETINGPLAN

第

一

思章

SIKAO

考

每一次旅行都有他本身的意义，

每一个“目的地”也应该有最能戳中人心的

特质

当我们说去西藏，憧憬的是朝圣之路。

当我们说去成都，期待的是闲适生活。

当我们说去重庆，邂逅的是魔幻山城。

我们一般将旅行分为三个阶段，终极目标是为了实现与游客的“心灵共振”

阶段景点旅游网红打卡心灵共振

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心灵共振

将城市作为落脚点，更多的以网络关注度为导向，停留在游客更加关注去寻找目的地与自

表现重点是对传统景区的游览。粗暴的网红目的地打卡上，即身所产生的共振，是一种更高维

所谓的“军训式旅游”的自我满足的需求。

如西藏、重庆

案例丽江、桂林、厦门、三亚、凤凰诸如西安、武汉、广州并不排斥“网红标签”，但基本面

(以风景名胜著称的传统旅游名（摔碗酒，超级文和友等，往往只

城，有着鲜明的风景特质)形成阶段性热度）是围绕与游客自身共鸣的特质。

一、从符号消费到多维视角的触达

符号消费仅可作为描绘城市某一面的方式，而那些更真实的城市肌理，需要

在城市旅游过程中以更多维的视角来探寻。我们将从金寨的文旅资源，城市诉求

等角度深入剖析文旅底蕴，营造多维视角触达。

如何做二、从碎片化到系统化的文化输出

？当下对于许多游客来说，旅游无疑是碎片化的文化吸收，在短暂的停留中，他

们只接受这些被设计出来的“本土文化”，试图从中获得个性化的自我认

同。但这并不意味着他们不渴望对于一座城市当代文化的全方位了解，甚至他

们会愿意为了这座城市的文化留下。

三、从景观打造到目的地生态再塑

城市旅游的意义，并非是简单的自然或人文景观的打造，而是对于整个城市生

态的再塑。如果只是在城市中强行打造网红景点，那么这些网红景点并不带

来长期的效益，唯有借助多项活动走入公众视野的契机，对城市整体生态进行