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INART
2018K11公关策略方案WELIVE
活。现艺术
ProposedByREDWINGS
2018.01.17
CreativeConceptREDWINGS2018-AllRightsReserved
传播目标
OurTarget
CreativeConceptREDWINGS2018-AllRightsReserved
营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多千禧一代以及Z
1
世代的追随者
2使K11在品牌租户、目标消费者群体、行业
内三个渠道提升声量
3争取行业内奖项至少9个奖项
CreativeConceptREDWINGS2018-AllRightsReserved
品牌金字塔
品牌优势租户多种类丰富品质高
品牌核心自然人文艺术
品牌定位围绕“艺术、人文、自然”之间的关系，将艺术欣赏、人文体验、自然观光融合在一起
功能诉求将日常传播、展览、主题活动、租户等有机的结合在一起，提高品牌声量的同时促进销售；
争取业内奖项至少9个奖项，成为行业内的领军者
情感诉求为K11的核心价值“艺术•人文•自然”赋予故事内容，以媒体及目标受众更习惯接受
容易理解的互动传播方式具象深刻的整合传递品牌的精神内涵；
CreativeConceptREDWINGS2018-AllRightsReserved
传播策略
CreativeConceptREDWINGS2018-AllRightsReserved
深度高度广度
•扩散媒体传播范围，加强上海
•丰富K11商场调性，结合同以外，江浙媒体及北方媒体沟
期举行的展览主题思路，从通。并结合已有的活动，与调
•契合不同阶段的主题，结合商场自有活动、亲子，生活性相符的K11租户品牌做衍生
相契合的媒体对K11品牌进娱乐，饮食等角度切入，提和有机的结合，让展或者其他
行深度挖掘，增强大众对品升品牌理念。并取拿到行活动不是独立的个体或者事件，
牌的认知度业类不少于9个奖项，提升而是调动租户一起积极行动，
K11在行业中的高度。为目标受众创造以K11为基调
的360沉浸式氛围
•式
1日常公关传播策略
动点策划通过提供各行各业经典策划案例，策划思路，行业最新动态，旨在做好你的助手，为你正在谋划的事情提供框架思路或创作灵感。
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