安踏跑步运动鞋全年推广方案-79P.pdf

安踏跑步2018全年推广方案

2018年安踏跑步策略

目的:抓住初中级跑者为核心的目标消费者，提升品牌专业性及美誉度

ü策略1:打造全新材料平台ü策略2:打造最好的跑步体验和服务

品牌目标

p增强品牌和跑步运动关联性

p提高用户喜好度和商品专业性

2018商品2018品类

Phantom-Foam成为进阶跑者运用专业的跑步科技和装备

运动跑鞋重点选择之一激励大众跑者爱上跑步

生意目标

考核纬度KPI

生意•Q1订量100万双，Q2订量150万双，Q3订量100

生意万双，Q4订量100万双

•跑步品类季度售罄率达60%（上市90天）

TA洞察研究

PHANTOM-FOAM的目标受众是他们

KeyTAGroup

长期规律跑步，参加并完成过半马的进阶跑者

2ndTAGroup

3-10公里初级跑者，

准备挑战半马的人群

+

核心细分人群

出生于85-95年的年轻群体

进阶跑者+初跑者

以进阶跑者群体为核心，同时覆盖初跑者群体

＞10

6-9

3-5

2

1

跑

龄

(

年