文化创意产业IP运营及推广方案.doc

文化创意产业IP运营及推广方案

TOC\o1-2\h\u31351第一章：项目概述 3

44121.1项目背景 3

182251.2项目目标 3

10681第二章：IP选择与策划 4

233872.1IP选择标准 4

182902.2IP策划思路 4

66922.3IP故事构建 5

20313第三章：IP开发策略 5

44243.1产品开发 5

108843.1.1产品定位 5

303743.1.2产品设计 5

276283.1.3产品系列 6

234313.2内容开发 6

187243.2.1故事内容 6

28003.2.2视觉内容 6

96853.2.3延伸内容 6

296263.3技术应用 6

122863.3.1数字化技术 6

174833.3.2网络技术 7

151753.3.3创新技术 7

19740第四章：市场分析 7

153424.1市场环境分析 7

103594.1.1宏观环境 7

15554.1.2中观环境 7

227944.1.3微观环境 7

236644.2目标市场定位 8

241404.2.1市场细分 8

291184.2.2目标市场选择 8

298914.2.3市场定位 8

231284.3竞品分析 8

106584.3.1竞品概述 8

61034.3.2竞品优劣势分析 8

257084.3.3竞品市场份额及趋势分析 8

304034.3.4竞品营销策略分析 8

24175第五章：营销推广策略 8

303435.1品牌建设 9

325995.2营销渠道选择 9

302855.3推广活动策划 9

3887第六章：合作与联盟 10

300586.1合作伙伴选择 10

290606.1.1选择标准 10

277806.1.2选择流程 10

313696.2合作模式摸索 10

114216.2.1联合开发 10

139286.2.2授权合作 10

234536.2.3资源互换 11

317916.2.4联合营销 11

87296.3联盟管理 11

125266.3.1联盟组织架构 11

318466.3.2联盟运作机制 11

12866.3.3联盟激励机制 11

28991第七章：粉丝经济运营 11

12127.1粉丝社群建设 11

170207.1.1社群定位 11

241997.1.2社群平台选择 12

42757.1.3社群运营策略 12

53037.2粉丝互动活动 12

288627.2.1线上互动活动 12

157177.2.2线下互动活动 12

108627.2.3跨界合作互动 12

191457.3粉丝价值挖掘 12

209937.3.1数据分析 12

264797.3.2粉丝消费引导 12

148637.3.3粉丝共创 12

32987.3.4粉丝影响力拓展 12

271427.3.5粉丝社群自治 13

28857第八章：版权保护与管理 13

259708.1版权登记与保护 13

8288.1.1版权登记 13

129698.1.2版权保护 13

214948.2版权授权与交易 13

172848.2.1版权授权 13

50928.2.2版权交易 13

146828.3版权风险管理 14

271778.3.1风险识别 14

13668.3.2风险评估 14

141988.3.3风险控制 14

12497第九章：效益分析与评估 14

14059.1经济效益分析 14

136809.1.1直接经济效益 14

28559.1.2间接经济效益 15

191989.2社会效益分析 15

131689.2.1文化传播效益 15

3599.2.2教育培训效益 15

174179.2.3公益事业效益 15

284799.3项目评估与调整 15

271919.3.1项目评估 15

168189.3.2项目调整 15

26507第十章：项目实施与监控 16

840610.1项目实施计划 16

956610.1.1