2022新能源汽车品牌双微一抖年度创意方案-66P.pdf

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某新能源汽车品牌

双微一抖社会化营销年度创意方案

2022年

目录CONTEN

01策略思考

02创意呈现

01

策略思考

l环境分析l竞品分析l自身分析

【宏观环境扫描1-国家政策】

国家政策对新能源领域高度重视

政策利好将进一步推动

新能源汽车行业高质量飞速发展

Ø2022年，国家相关部门从新能源汽车产品申报、加快农村能源转型发展、

规定新能源汽车运输大宗货物比例、规划建设适度超前的充换电网络、

取消各地新能源车购买限制等多个方面相继发布新规，新能源汽车及充

换电配套设施建设已成为中国可持续交通系统的重要组成部分。

【宏观环境扫描2-新能源车市场环境现状】

新能源市场开启加速跑模式

以前的人开燃油车，现在的人开新能源车

各大车企品牌加快新能源市场布局科技和制造业巨头纷纷涉足造新能源车

【宏观环境扫描3-市场格局现状】

当前整体新能源市场份额扩增式发展

各品牌持续发力竞逐新能源行业，××（品牌）挤占核心竞争地位

2021年，我国新能源汽车产业快速发展，

销量达352.1万辆，连续7年居世界首位，

市场占有率达到13.4%，新能源汽车市场

“黄金十五年”正在到来。

【竞品传播侧大动作】

新能源市场竞争加剧、赛道拥挤

各大车企是如何脱颖而出的？

【竞品分析】

特斯拉、小鹏、蔚来近期Social传播总结

核心传播动作

特斯拉小鹏蔚来

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举办线下体验活动，打造特友

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三大竞品主要通过线下体验活动事件打造、联合高校打造大赛、IP联名跨界的形式