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摘要
在后疫情时代，人类的生活方式正经历着智能化、数字化和互联网化的深
刻变革，企业的市场营销策略也随之向线上领域倾斜。目前，社交媒体已成为
人们在线上活动中花费时间最长的部分，各大平台也因此顺应趋势，推出了电
商业务。然而，随着各大品牌纷纷进军电商平台，本已竞争激烈的电商市场变
得更加白热化。社交媒体的迅猛发展进一步促使品牌将目光投向了拥有庞大用
户流量的社交平台。
Snapchat，这款被誉为海外版“小红书”的应用，虽然自2011年成立以来
迅速走红并成功吸引了多轮融资，但长
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