广州文旅局唤广州春节回忆 尽享浓情年味.pptxVIP

#CNYMemoryofGuangzhou

唤广州春节回忆尽享浓情年味

2022

#CNYMemoryofGuangzhou

TheSummary

为了让世界更好地体验春节传统习俗，传承中华文化之魂，广州市文化广电旅游局以推介中国传统文化和

广州旅游为导向，提高世界观众对

#CNYMemoryofGuangzhou（唤广州春节回忆尽享浓情年味）的认识，增加对该目的地的兴趣。正值2022年春节，广州市文化广电旅游局在@guangzhoutravel脸书以及@Guangzhou_China推特平台合力发起

#CNYMemoryofGuangzhou的广州年俗匹配挑战，以趣味游戏的形式吸引全球网友积极参与挑战，寓学于乐，感受浓厚的节日气氛，解读中国春节年俗的文化内涵，共度广州特色新年。

2022

针对有旅行倾向的全球游客，广州市文化

广电旅游局旨在提高

#CNYMemoryofGuangzhou以及

#VisitGuangzhou的知名度，增加对目的

地旅行的兴趣，通过利用精心挑选的旅游

UGC的声音，促使这些旅行者做出选择，

并通过参与度、覆盖率和曝光量来提高国

际游客未来广州游的兴趣。

Missions

活动形式

Newcampaign

新的沉浸式讲故事战略

Newimmersivestorytellingtactics

针对Facebook的重定向广告策略Facebook-specificretargetedadstrategy

2021年，广州文化广电旅游局

发起了一项社交媒体活动

#ABiteOfSpringFestival。2022年将继续讲述一个关于目的地的新鲜故事，从三个关键方面重塑了该项目…

PurposeGoals

2022

TheCampaign

广州文旅发起了一个年俗配对

挑战，利用趣味游戏的形式、

新的沉浸式社交媒体技术和

Facebook重定向广告战略，精

心制作一个关于广州春节的引

人注目的年俗游戏，同时传扬

中国传统节日文化。这就是

#CNYMemoryofGuangzhou

（唤广州春节回忆尽享浓情年

味）。

#CNYMemoryofGuangzhou

广州春节年俗匹配挑战

获奖用户兑奖的时候需要确认

是否关注主办方账号，并提供相关个人信息（姓名、国家、邮箱、邮寄地址等）

游戏机制允许用户重复挑战，

但重玩时卡片顺序系统将自动打乱；

用户需对主办方账号

(Facebook/Twitter)进行关注；

用户进入游戏页面，需先填写

昵称；

2022

TheCampaign

广州春节年俗匹配挑战

流程简介

活动期间，在活动宣传系列海报和帖文上引导用户关注主办方账号，用户点击链接进入活动游戏界面，翻转卡片通过记住相应卡片位置，以最快速度完成广州春节年俗的图文匹配，排名前五的用户可获得奖品；此外，在评论中分享“春节祝福”或“你的春节故事”，

有机会获得惊喜奖励。

#CNYMemoryofGuangzhou

TheCampaign

#CNYMemoryofGuangzhou

广州春节年俗匹配挑战

以趣味游戏的形式吸引全球网友积极参与挑战，结合春节大

年初一至初五的节点，设计相应的习俗海报，传达最真实的

广州春节习俗文化，通过Facebookpost、TwitterPost和

InstagramStorytakeover，让全球网友沉浸式感受浓厚的广

州春节节日气氛，共度独具广州特色的新年。

Cross-

Platform

•Facebook

•Twitter

•Instgram

Thegameallowsyoutosearchforidenticalcardsorcards

similarinmeaning.

MatchtoKnow

2022

GuangzhouTravel

FacebookPosts

在具体执行阶段，在海外社交媒体平台进行线上传播活动，按照前期预热-传播发酵-后期升华如期推进活动

Kickoff,BoostAnnouncement

回HappyChineseNewYeartoall#Guang