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网络营销数字化营销策略制定与实施方案

TOC\o1-2\h\u20073第一章数字化营销概述 3

87091.1数字化营销的定义与特点 3

56431.1.1数字化营销的定义 3

11171.1.2数字化营销的特点 4

218641.2数字化营销的发展趋势 4

237321.2.1营销自动化 4

113191.2.2内容营销 4

203281.2.3社交媒体营销 4

109711.2.4移动营销 4

68811.2.5跨界合作 4

39361.2.6数据驱动 5

166691.2.7绿色营销 5

10092第二章市场环境分析与目标市场定位 5

180122.1市场环境分析 5

262782.1.1宏观环境分析 5

303152.1.2行业环境分析 5

320952.1.3微观环境分析 5

279462.2目标市场定位 5

229162.2.1市场细分 5

174592.2.2目标市场选择 6

31062.2.3市场定位策略 6

58402.3竞争对手分析 6

81952.3.1竞争对手概况 6

221852.3.2竞争对手优势与劣势 6

46462.3.3竞争对手市场表现 6

324622.3.4竞争对手动态 6

25389第三章数字化营销策略制定 6

245743.1内容营销策略 6

125263.1.1内容定位 6

226333.1.2内容规划 7

4533.1.3内容创作 7

67163.1.4内容推广 7

305663.2社交媒体营销策略 7

326853.2.1社交媒体平台选择 7

33813.2.2账号运营 7

83053.2.3营销活动 7

262293.3电子商务营销策略 8

152833.3.1产品策略 8

48083.3.2促销策略 8

253593.3.3渠道策略 8

91733.3.4服务策略 8

30240第四章网络营销渠道与平台选择 8

13054.1网络营销渠道分析 8

152514.2平台选择与优化 9

202594.3跨平台整合营销 9

3054第五章网络广告与推广策略 10

229885.1网络广告类型与特点 10

254455.1.1网络广告类型 10

115705.1.2网络广告特点 10

70235.2网络广告投放策略 10

121555.2.1确定广告目标 10

209915.2.2选择合适的广告类型 11

75895.2.3制定广告投放计划 11

295825.2.4设计广告创意 11

40835.2.5监测广告效果 11

180025.3网络推广方法与实践 11

37735.3.1搜索引擎优化（SEO） 11

21375.3.2内容营销 11

88655.3.3社交媒体营销 11

326135.3.4合作伙伴推广 11

254555.3.5口碑营销 11

42845.3.6线上线下融合 11

25415第六章数据分析与用户画像 11

266886.1数据收集与处理 11

326986.1.1数据收集 11

126876.1.2数据清洗 12

125316.1.3数据整合 12

151126.2用户画像构建 12

284716.2.1确定用户画像维度 13

229966.2.2收集用户数据 13

187386.2.3数据分析 13

244276.2.4用户画像可视化 13

230266.3数据驱动营销策略 13

133696.3.1定位目标用户 13

8976.3.2优化产品与服务 13

21116.3.3制定个性化营销方案 13

152246.3.4营销渠道选择 13

209656.3.5营销效果评估与优化 13

24836第七章营销自动化与客户关系管理 13

216057.1营销自动化工具与应用 13

41457.1.1营销自动化工具概述 13

292967.1.2邮件营销自动化 14

175317.1.3社交媒体营销自动化 14

304527.2客户关系管理策略 14

278887.2.1客户信息收集与