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Marketing营销

关于微信营销现状及对策的思考

王媛

【摘要】微信营销的兴起及发展，以其自身快捷、高效等特征优势满足当下人消费行为及理

念，深受人们青睐。同时，部分企业实施微信营销过程中存在盲目性，并未获取最佳的营销成效。

本文以微信为切入点，深层次分析微信营销现状及其存在问题，提出行之有效的改善措施。

【关键词】微信营销；现状；对策

一、微信营销的基本模式分析

企业高效应用微信营销并使之保持良好的发展，需精准性掌握微信营销基本模式，主要包含

以下几方面：

其一，“查看附近的人”。此种主要以地理位置推送LBS营销方式，用户可通过点击“附近的人”，

从而搜索附近周围微信用户，以此可扩展自身产品信息。若微信扩大附近人范围，再推出地图显示、

LBS标记置顶功能，随后选用时段竞价排名模式，其是LBS营销的典范。

其二，漂流瓶。如招商银行使用的“爱心漂流瓶”，微信用户通过“漂流瓶”与其进行互动，

招商银行便会通过慈善平台为各类残疾儿童提供帮助。该举措核心可培养大量潜在客户，同时扩

展招商银行自身知名度。

其三，扫一扫。作为现下微信主流的招牌，逐步进入“O2O”模式，微信线下实际流程，用

户仅需通过手机扫描商家自身二维码，便可获取商家提供的电子会员卡，由此表明二维码作为线

上转化为线下关键。

其四，开放平台+朋友圈。微信允许商家处于开放平台上逐步接入自身应用并进行大范围推广，

以此扩展产品自身知名度。朋友圈自身具有的分享功能立足传播学分析，主要为人际传播，为用

户创设分享自我情感的机会，更可渗透商家广告信息。

其五，微信公众平台。深受媒体高度关注的微信产品，其自身具备较大的扩展空间，受企业

高度关注。利用微信公众平台，平台方可持续性向用户推送精准性信息。同时，可完成包含用户咨询、

客服等功能。

二、微信营销存在的问题分析

不少企业将微信平台作为产品营销和推广着力点，成为商业营销中主力军。但企业在微信营

销过程中普遍存在一些问题，主要体现在以下几方面：

1.营销方式过于单一化

微信平台吸引用户核心方式在于免费使用，主要是通过“扫一扫”“关注公众号”等方式进入，

营销平台趋于单一化，为微信营销高速发展产生一定阻碍。同时，现下消费人员青睐体验式营销，微

信营销在该方面略显不足，初期可博得消费者青睐，长此以往易产生体验疲劳，不利于营销质量提升。

2.病毒信息传播失控

微信历经多年实践经验，见证新媒体信息化超强发展。一方面，企业和媒体力争入驻微信平台，

作者单位：江西机电职业技术学院产生大量宣传广告，此类信息难以监控、良莠混杂，影响微信平台良好秩序。甚至有些商家只考虑

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