2023城市文旅全年活动规划（来趣宋潮主题）开封全域旅游策划方案-49P.pdf

2023全年活动规划案

来趣宋潮

开封全域旅游

content

目录

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活动策略目标受众人群分析全年活动规划营销推广共享停

CampaignstrategyobjectivesAudienceanalysisAnnualactivityplanningMarketingpromotionSharedparking

Part01

活动策略目标

PlanningofthewholeyearstourismactivitiesinKaifeng

文旅行业购票市场现状

旅游购票大品牌平台占讲究产品的价格变化；以便利导向购买；

领用户心智，其余小品在乎产品的购买感受和以美团、携程、去哪儿

牌大众认知度较低。场地的现场氛围感受。等网络平台为主。

来趣宋潮品牌纵览

开封文旅官方小程序来官方优惠的价格保证游联合开封所有景区、美

趣宋潮，与开封景区深客权益。食、文创，全渠道布局。

度合作，进行全域旅游

产业布局。

围绕三个层面，全方位明确开封优势与不足

依托开封丰富的景区IP构成核心优势

但文化IP能力相对单一景区层

持续深化城市文旅，景区场景融合连接层

连接存在缺口，商业化场景有待进一步拓展

品牌层

文化价值传递与受众沟通，游客重游率与推荐率高

开封除清明上河园外，其余景区宋文化尚未实现出圈

活动策略目标

拓宽客源市场发展全域旅游打造新潮宋文化

官方渠道物美价优产品丰富

全方位展示开封丰富的旅游资源和文化资源，全年围绕“宋潮文化”打造活动主线，形成旅游产品及旅游活动的衍生品牌。

线上线下联动融合，进一步扩大品牌影响力。

Part02

受众人群分析

PlanningofthewholeyearstourismactivitiesinKaifeng

拓展客源市场，加强游客满意度与重游率

深入核心市场巩固已有市场拓展周边市场

01-一级客源市场

河南省全省及半径在291.3km周边省市

02-二级客源市场

河北、山东、陕西、安徽等半径范围在600km以内的地区

03-三级客源市场

偏远的西北、西南、港澳等地

开封旅游人群分析

职业类型学生和职员占比最大

根据开封旅游客调查，大学生、公司职员、事业单位人员、稳定较

高收入的人群占比最大，城镇居民旅游人数大于农村居民旅游人数

19-45岁是主力军

根据河南省主要客源地调查数据，男女比例较均衡，其中郑州

和周口人数占比最多，分别为79.49%和76.47%

消费金额500-800元

由于游客在开封大多为1-2天短期游，消费金额普遍在500-800元

Part03

全年活动规划

Planningofthewholeyearstourismac