Olay(玉兰油）的STP战略.docx

一、绪论

（一）研究背景

新时代的变化、市场经济的迅速发展及市场种类可选择性的增多，为人们的物质生活水平带来了全面的提高，过去作为稀罕产品的化妆品也被广大女性消费者所接受，越来越日常化。中国的人口数量多，时至今日中国化妆品市场逐渐成为各个行业中规模最大、发展最快的市场范围，全球范围内竞争力强的化妆品都逐渐向中国市场进军，已经成为了世界五大化妆品消费市场之一，因此也造成了国内化妆品行业的激烈竞争。

现如今互联网的迅速发展，产生了许多互联网软件和第三方支付平台。第三方支付平台的兴起也带动了网络购物，为营销活动的开展提供了全新的途径。目前大部分消费者逐渐接受通过网络购物方式进行购买，且网络的快捷和方