2024年中国可持续消费报告-商道咨询界面新闻.pptx

;2024年，全球气候变化形势依旧严峻。世界气象组织通

过《2024年气候状况更新报告》再次就单一代际内气候变化的惊人速度发出红色警报。冰川消融正在加速，2023年，全球冰川融水量相当于死海水量的约五倍。全球变暖的趋势愈发明显，2015至2024年预计将成为有记录以来最温暖的十年，同时，受厄尔尼诺现象的影响，2024年有望成为有记录以来最热的一年。尤其引人注意的是，2023年，温室气体达到了有观测记录以来的最高水平。实时数据表明，它们在2024年仍在继续上升1。

气候变化对人类生活的影响愈加深刻和直接。2024年，北美地区经历了创纪录的寒潮暴雪，对能源供给和基础设施造成重大冲击2；欧洲南部普遍干旱少雨，意大利政府不得不使用军用船只向缺水区域送水3；南亚季风雨季降水量进一步异常，孟加拉国发生“灾难性特大洪灾”，1800万人受到影响，120万个家庭被洪水围困4。中国华北平原经历了持续两个多月的高温热浪，多地遭遇40℃以上罕见高温5，对农业生产和电力供需提出了严峻考验。在重庆，7月的强降雨导致嘉陵江水位暴涨，沿江城市大范围出现河水倒灌、城市内涝，损失巨大6。这些气候事件提醒人们，全球范围内的气候行动刻不容缓！

1.5度目标无法实现的风险已经越来越高。欧盟哥白尼气候变化服务局最新数据显示，2024年，全球平均气温将很可能第一次超过工业化前水平1.5oC7。根据联合国环境署发布的《2024年排放差距报告》，全球温室气体排;

近七成的消费者（68.04%）没有听说过企业的低碳产品

促销/营销活动。

公益志愿服务活动（59.23%）、线上打卡（50.90%）及

有绿色周边产品的活动（49.98%）是最受消费者欢迎的

三类低碳宣传推广方式。

59.55%的受访者选择从淘宝、京东、拼多多等电商平台购买低碳产品，此外，社交电商（41.72%）、二手平台（34.94%）的购买比例相比去年（社交电商为33.46%、二手平台为27.42%）也出现明显增长。;;

02低碳亮点人群

随着“双碳”目标的深入落实及国家促???费战略的持续推进，低碳消费作为一种更高质量、更有利于促进全面可持续发展的消费理念迅速普及；与此同时，日益显著的极端天气及气候变化影响也让低碳消费的重要性逐步凸显。

公众对于气候变化影响的感知及对低碳消费观念的接纳会导致不同程度的低碳消费行为，因此，我们特别定义;;

SUSTAINABLE

CONSUMPTIONREPORT

SUSTAINABLECONSUMPTIONREPORT

DATE:2024

个人年收入水平超过6万元的消费者群体中先行者

比例较为一致，均约为88%

Thankyouforshopping2024;;;;相对来说，银发一族中61岁以上的群体对于气候变化的

感知最为强烈，且这一人群中先行者占比较高，占比达92.19%。他们更相信低碳消费对于应对气候变化及促进全面绿色转型有重要意义。

对于银发一族来说，可持续认证标识/产品信息标识（39.06%）是其分辨低碳产品与低碳消费的主要根据。

相比于其他群体，银发一族会更加认为低碳是企业应尽的社会责任。从自身来看，需要在一定程度上克制消费欲望，也认为低碳生活方式有利于提升生活质量。

相对于其他群体，国家倡导（57.81%）及让下一代的生活持续美好（40.63%）是促使银发一族购买低碳产品的主要动力。而产品价格高、低碳产品难辨认、产品选择有限、回收环节困难及环境效益难以量化对于这一群体的阻碍程度明显高于其他年龄群体。

对于低碳产品来说，银发一族更注重清晰量化的产品信息、负责任的原材料、产品的低碳及美观性以及企业在ESG方面的承诺与表现。;;;

6 5.0.03%;

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