网络广告营销策略及效果评估研究.docVIP

网络广告营销策略及效果评估研究

TOC\o1-2\h\u16151第一章网络广告营销概述 4

104641.1网络广告的定义与分类 4

138131.1.1网络广告的定义 4

24531.1.2网络广告的分类 4

203641.2网络广告营销的特点 4

263221.2.1传播范围广泛 4

88171.2.2互动性强 4

298091.2.3定位精准 4

51911.2.4成本低廉 5

179111.2.5效果可监测 5

177311.3网络广告营销的发展趋势 5

293051.3.1移动广告崛起 5

289181.3.2社交媒体广告持续增长 5

32821.3.3视频广告市场份额扩大 5

138751.3.4原生广告受欢迎 5

149481.3.5个性化广告逐渐普及 5

1861第二章网络广告营销策略 5

176532.1目标受众定位策略 5

196782.1.1受众分析 5

103462.1.2受众细分 5

228772.1.3受众定位 5

254572.2广告内容创意策略 6

305562.2.1创意原则 6

190302.2.2创意形式 6

301222.2.3创意实施 6

219062.3广告投放策略 6

256312.3.1投放平台选择 6

291492.3.2投放时机选择 6

40662.3.3投放频次控制 6

178652.4营销渠道整合策略 6

7982.4.1渠道整合原则 6

166862.4.2渠道整合策略 7

110752.4.3渠道整合实施 7

11498第三章网络广告营销技术 7

87553.1互联网广告技术概述 7

260583.1.1互联网广告的定义与分类 7

148763.1.2互联网广告技术的发展趋势 7

9193.2程序化购买与投放技术 7

104343.2.1程序化购买的原理与优势 8

301023.2.2常见的程序化购买平台与工具 8

221583.3数据分析与挖掘技术 8

102363.3.1数据分析在广告营销中的应用 8

139803.3.2数据挖掘技术在广告营销中的应用 8

87503.4人工智能在广告营销中的应用 8

308683.4.1人工智能在广告创意中的应用 8

193903.4.2人工智能在广告投放中的应用 9

10787第四章网络广告营销效果评估体系 9

139494.1网络广告营销效果评估指标 9

197774.2评估方法的分类与选择 9

323014.3评估数据的收集与处理 10

209104.4效果评估模型的构建与应用 10

4747第五章网络广告营销案例分析 10

49375.1成功案例解析 10

99215.1.1案例背景 10

195035.1.2营销策略 11

65495.1.3效果评估 11

83875.2失败案例反思 11

9645.2.1案例背景 11

238275.2.2营销策略分析 11

180195.2.3效果评估与反思 12

302535.3跨行业广告营销案例分析 12

3325.3.1案例背景 12

141855.3.2营销策略 12

229985.3.3效果评估 12

6895.4网络广告营销趋势案例分析 12

318525.4.1案例背景 12

10955.4.2趋势分析 12

224655.4.3案例分析 13

32166第六章网络广告营销策略优化 13

180916.1基于数据分析的策略优化 13

103456.1.1数据收集与分析 13

179136.1.2精准定位与个性化推荐 13

310666.2跨媒体广告营销策略优化 13

321816.2.1媒体整合与协同 13

33566.2.2跨媒体广告效果评估 14

250086.3用户体验与策略优化 14

48796.3.1优化广告内容与形式 14

28976.3.2提高广告投放效率 14

287626.4创新广告形式与策略优化 14

161266.4.1摸索新的广告形式 14

256676.4.2制定差异化广告策略 14

24979