个性化定制对消费者购买意愿的影响机制：心理所有权的中介作用.pdf

此“经济”领域文档为创作者个人分享资料，不作为权威性指导和指引，仅供参考

1、本文档共61页，其中可免费阅读20页，需付费100金币后方可阅读剩余内容。
2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

摘要

以往研究表明，产品定制对消费者购买意愿的影响具有显著的促进作用，然

而，随着产品可定制化选项越来越丰富，逐渐形成两种不同的定制类型，分别为

表达消费者个性特质的个性化定制和倾向于修改产品本身性能和属性的功能定

制，这两种定制类型能否给消费者带来不同的影响在先前的研究中缺少相关结论。

本文采用三个研究分别验证个性化定制对消费者购买意愿的影响，并且探索心理

所有权在产品定制中起到的中介作用以及消费者个人特征和消费情境的调节作

用。本文包含三个研究，采用实验法探索验证个性化定制对消费者购买意愿的

该用户很懒，什么也没介绍

咨询Ta 进入空间

更多 >