广州市旅游形象官方宣传研究—基于网络媒体内容分析.docx

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2024-12-21 发布于广东
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广州市旅游形象官方宣传研究—基于网络媒体内容分析.docx

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广州市旅游形象官方宣传研究—基于网络媒体内容分析

摘要

旅游目的地的形象是吸引游客的至关重要的因素，形象的推动效应对旅游目的地的发展起着关键性的作用。在旅游活动过程中，旅游供给方作为旅游者接触旅游目的地的关键渠道，其对外宣传营销内容极大影响了旅游目的地在旅游者心目中的形象。本文运用ＲOSTContentMining6软件对以政府为主体、以OTA为主体、以传统旅行社为主体及以民间团体为主体的4类旅游供给方的网站中官方宣传的文本进行内容分析，了解官方宣传中的广州市旅游形象。并对各类型网站提取的关键词进行重叠，对比各类型主体网站对外宣传的广州市旅游形象是否一致。再利用SPSS软件的对