一汽大众CC上市试乘试驾活动整合营销方案.ppt

一汽-群众北区CC上市试乘试驾活动整合营销方案

FAW-VWTheNorthRegionCCListingTestDriveIntegratedMarketingProgram

24thJuly2021;工程背景

工程目标

工程策略

工程概述

工程安排

媒体方案

执行细节;工程背景 Projectbackground;工程目的Purpose;对于活动重要性的认识

Awarenessoftheimportanceforactivities;工程策略来源Strategy;工程策略Strategy;策略来自于CC目标人群

TheCCstrategyfromtargetpopulation;策略来自于对竞争优势

Strategyfromcompetitiveproducts;策略阐述Strategy;策略详解Strategyexplanation;;根据CC性能专设赛道打造高级豪华车的完美体验;沿海公路的真实体验见证非凡的驾驶乐趣;对于活动主题的理解Themeunderstandings;北区CC上市试乘试驾活动执行局部

NorthregionCClistedtestdrive

Executivepart;工程概述Overview;参与嘉宾：邀约VIP客户30人，媒体记者30人，共计60余人;;;C°完美体验中的试乘试驾局部有两局部组成

根据策略需要，我们创新设置试乘试驾路线及环节。;工程时间表Agenda;试乘试驾流程Testdriveprocess;工程安排Arrangement;试乘试驾说明：Testdriveintroduction

按路书路线行进；Drivebyroadbook;

预计15人，每3名嘉宾1部车。由试驾教练领队。沿途设置3个换乘点可让每个嘉宾轮换驾驶，体验不同路况下的试乘试驾感受;

Estimated15people,onecarforeverythreeguests.testdrivecoachleadtheteam.Setthreetransferpointsalongthewayalloweachguesttodrive,experiencetestdriveunderdifferentroad;

4辆工作车，供现场工作人员活动调度等事宜所用;

Fourworktrucksforfieldstaffonmatterssuchastheuseofschedulingactivities;

1辆摄影摄像车，进行全程拍摄;Aphotographiccameracarforthewholeshoot;

1辆救险车，活动全程平安保障;Arecoverytruckforthewholesecurityactivities;;工程安排Arrangement;工程安排Arrangement;媒体自驾游Mediaowndrivingtour

在下午针对媒体朋友的公路试乘试驾结束后，我们可以应媒体特殊要求安排自由试驾。

媒体可以3人/车〔按照试驾车号〕的形式，在规定时间与规定区域内，于试车地周边进行自由试驾；

可以根据媒体需求，安排专业车模〔每车1人〕随行拍摄.

Intheafternoon,afterthemediafriend’sroadtestdrive,wecanarrangemediaaspecialowndrivingtourthenextday.

Mediacanbethreepersons/vehicles(inaccordancewiththetestdrivevehiclenumber)form,inspecifiedtimeandarea,aroundthetestdrivevenuefortestdrive;

Accordingtomediarequirements,arrangeprofessionalcarmodels(1personpervehicle)forshooting;C°完美体验

公路试驾：

激情转弯：驾驶体验连续弯道以及发卡弯带来的漂移与激情，展示CC强大的操控力

直线加速：体验CC的TSI+DSG释放的强劲动力

注：试乘试驾过程中，嘉宾可以翻开自动无框车窗和全景天窗，聆听丹拿音箱的震撼效果，感受沿路风景，展示人、车相融的惬意生活。;Backup;推荐酒店：大连