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音乐传播问题及特点

音乐传播问题及特点

摘要：新媒体时代的到来彻底改变了音乐传播的模式和路径，本

文通过分析新媒体背景下我国音乐传播的现状、特点及存在的问题，

认为需要以移动端为重要平台，以互联网思维为指导，在音乐传播的

过程中还要注重对音乐作品的版权保护。

关键词：新媒体；音乐传播；创新路径

当前，新媒体时代，音乐传播在内容和形式上都出现了新变化，

各种音乐平台发展迅速，成为音乐传播的新路径。传统的音乐传播方

式已经难以适应新的媒体环境，为此需要探索新媒体时代音乐传播的

新路径。

一、新媒体时代我国音乐传播的现状

1．移动端成为重要媒介。作为听觉艺术的音乐，其传播方式一直

困扰着艺术家和音乐传播者。直到1887年，伯林纳发明唱片之后，音

乐传播就开始摆脱了文字、符号、乐谱等媒介形式的束缚，开始以直

接记录音乐声音的形式进行传播。此后，音乐传播的介质随着技术本

身的更迭先后经历了唱片、卡带、CD、数字媒介和移动互联网几个阶

段。如今，随着移动互联网应用的不断普及，以智能终端和移动互联

网为代表的新媒体成为音乐传播的重要媒介。2．自媒体是主要平台。

新媒体时代，音乐能否大范围持久传播主要在于以下三个因素：一是

数字化存储和传播技术的改进，二是互联网技术，三是能否抓住用户

资源。而自媒体作为一种技术，解决了音乐文化海量存储和传播的问

题，使其存储量可以无限增大。同时，自媒体对音乐音频、视频等的

数字化、融合性录入、分析和发布，以及带来的便捷、高效为用户提

供了极致的体验，使其逐渐成为音乐传播的主流形式。此外，自媒体

具有便捷、自主、实时等特点，其传播的图片、视频、音频、文字等

形态丰富，极大地改变了受众体验，增强了用户黏性，为音乐传播积

累了大量的用户资源。

二、新媒体环境下音乐传播的特点

1．传播主体多元交互。在新媒体时代，音乐传播源呈现出多元交

互的特征。一方面，传统音乐传播源由单一转向多元。传播者已不再

局限于音乐网站、音乐创作家、音乐经纪人、乐队，受众也开始成为

新媒体时代的音乐传播者，传播者的角色变得越来越模糊；另一方面，

音乐传播主体开始呈现出交互性特征。创作者与创作者、受众与受众、

创作者与受众之间能够及时进行交流和互动，这也进一步增强了双方

的黏性。2．音乐产品海量丰富。随着云计算、大数据等技术发展，移

动互联网的存储能力迅速提升，也推动了音乐产品的海量生产和大规

模传播。以“中国原创音乐基地”网站为例，该网站每日新上传的.歌

曲多达一万多首，其中，原创歌曲超过两千多首，翻唱原创伴奏作品

数量超过一千万首。可见，音乐文化产品已经呈现出海量化发展趋势。

3．传播渠道交互、融合。在新媒体时代，音乐传播的渠道也呈现出多

元化、立体化的特点，各种传播平台相互交织、相互渗透，进一步融

合，这提升了音乐传播的影响力和渗透力。例如，网易云音乐等这类

音乐平台开始和社交平台相互合作，实现了渠道的内嵌，用户能够将

音乐平台上的音乐分享到各类社交网站，以提升作品的传播力，这是

传统媒体时代音乐传播难以比拟的优势。4．受众对音乐的需求细分化。

新媒体个性化传播使音乐受众日渐定向化、精准化和细分化。一方面，

音乐产品服务商生产的内容被不断细分化和精准化。目前，新媒体平

台音乐文化产品的形态主要可以分为以下五种类型：运营商类（如百

度音乐、网易音乐）音乐文化产品，曲库类（如）音乐文化产品，电

台类音乐文化产品，社交网站类音乐文化产品，音乐商店类音乐文化

产品。另一方面，音乐传播形式呈现出多样化特征，不仅包含传统的

点对面形式，还出现了点对点、面对面的传播方式。而移动互联网随

时沟通、随时在线、随时评价、随时分享的特性也增强了音乐传播社

交化的趋势。

三、新媒体环境下音乐传播存在的问题

1．内容单一甚至趋同。新媒体为音乐传播创造了新平台，如手机

彩铃、彩信，网络歌曲等多种形式的传播方式，为普通大众提供了自

编自唱的平台，成就了庞龙、香香等歌星。这些音乐大多以爱情和情

感为主题，造成音乐的丰富性不足，内容趋于单一化。虽然音乐文化

是大众文化的一种，但也应该将音乐的题材进行拓展和挖掘，以反映

不同人物的生活、生存甚至生命状态。2．经典音乐少。改革开放初期，

我国产生了一批经典音乐，如《我的中国心》《童年》《外婆的澎湖

湾》《军港之夜》等，这些音乐内容健康向上，成为几代人传唱的经

典。但是，新媒体时代的音乐作品大都内容单一，如《老鼠爱大米》

《两只蝴