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入境旅游市场分析论文

一、西安市入境旅游市场ＳＷＯＴ分析

从上述分析可以看出，美国、韩国、英国、德国、法国、澳大利亚、加拿大、

日本、意大利和西班牙十个国家构成了２０１３年西安入境旅游主要国际客源市

场。其中，除了韩国和日本外，其余８个国家均为远距离客源国家。而２０１３年

中国大陆主要客源国前十位国家中，只有２个国家为远距离客源国家。由此可见，

西安的国际旅游目的地的地位较为突出。下面运用ＳＷＯＴ的方法对西安入境旅游

市场进行分析。

（一）ＳＷＯＴ简介

所谓ＳＷＯＴ分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将

与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查

列举出来，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出

一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。与其他的分析方法相比较，Ｓ

ＷＯＴ分析从一开始就具有显著的结构化和系统性的特征。即使没有精确的数据支

持和更专业化的分析工具，也可以得出有说服力的结论。

（二）优势西安市悠久的城市发展史

较为便捷的交通，以及得天独厚的人文历史类旅游资源，构成了西安开发包括

欧美市场在内的入境旅游客源市场的三大优势。

（１）西安始建于公元前１２世纪，已有３１００多年未间断的城市发展史，

是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇

篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表，享有“天然历史博物馆”之美誉。

（２）西安率先成为西北地区首个实施７２小时过境免签的城市，目前西安咸

阳国际机场已开通往返１２个国家及地区定期、包机航线２３条，国际通航城市达

到２１个。西安咸阳国际机场是中国主要的干线机场、国际定期航班机场、中国十

大机场之一，也是中国民航总局规划的八大枢纽机场之一。机场飞行区等级４Ｆ

级，可满足目前世界上载客量最大的Ａ３８０客机起降，机场有三座航站楼，总面

积３５万平米；共计停机位１１６个，两条跑道，可保证跨洋洲际飞行。以上条件

为西安进一步做大做强入境旅游、吸引国际游客提供了强大的交通保障。

（３）中国是世界公认的东方文明古国，西安是国内数一数二的以文物古迹类

旅游产品著称的城市，尤其是拥有号称世界第八大奇迹的秦兵马俑，以及华清池、

大雁塔、城墙、碑林为代表的一大批垄断性世界级文物旅游资源。这无疑对世人，

包括欧美人士形成了巨大的吸引力。２０１４年１０月１１日，经全国旅游景区质

量等级评定委员会严格评审，宝鸡市法门寺佛文化景区荣获国家５Ａ级旅游景区称

号，成为我省继秦始皇帝陵博物院、华清池、黄帝陵、华山、大雁塔•大唐芙蓉园

景区之后的第六家５Ａ级旅游景区。５Ａ级是一套规范性标准化的质量等级评定体

系，是全国旅游景区（点）最高等级荣誉，代表了世界级旅游品质和中国旅游精品

景区的标杆。陕西５Ａ级旅游景区的增多，标志着陕西旅游景区综合实力的提升，

从而进一步增强了包括西安在内的整个陕西省对国际游客的吸引力，有利于西安市

进一步挖掘入境旅游市场潜力，增强其在国内外旅游市场的竞争力。

（三）劣势西安市在开发入境旅游客源市场方面也存在显而易见的劣势

（１）西安市位于中国大陆腹地黄河流域中部的关中盆地，东经１０７°４

０′～１０９°４９′和北纬３３°３９′～３４°４５′之间。东以零河和灞源

山地为界，与华县、渭南市、商州市、洛南县相接；西以太白山地及青化黄土台塬

为界，与眉县、太白县接壤；南至北秦岭主脊，与佛坪县、宁陕县、柞水县分界；

北至渭河，东北跨渭河，与咸阳市市区和杨凌区、三原、泾阳、兴平、武功等县和

扶风县、富平县相邻。辖境东西２０４公里，南北１１６公里；面积９９８３平方

公里，其中市区面积１０６６平方公里。秦岭山脉横亘于西安以南，山脊海拔２０

００－２８００米，是中国地理上北方与南方的重要分界。由此可见，西安市是一

个典型的内陆城市，其对外交通主要依赖陆运和空运。因此，受制于地理环境，尽

管西安咸阳机场近年来发展迅速，但与北京、上海、广州等地相比差距明显；同

时，与武汉、重庆、广东、江苏等地相比，西安也没有水路运输来弥补陆路运输的

不足。

（２）西安市各旅游景点的配套服务设施尚有很大的改进空间。总体而言，西

安市及其旅游景点尚缺少以下配套服务设施：缺少大型游乐场，特别是水上游乐公

园，这无法凸显西安市“八水润长安”的环境优势；缺少影视城，无法发挥西安城

市历史悠久的优势；各景点的外文介绍资料不齐全；西安尚