【波司登品牌国际化经营存在的问题及完善对策11000字】.docx

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2024-12-21 发布于湖北
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波司登品牌国际化经营存在的问题及完善对策研究

摘要

本文采用文献资料法和案例分析法对波司登服装品牌国际化经营现状进行分析研究。首先，从国外销售收入、服装商品的出口构成、全球渠道布局、国外营销品牌布局等的角度，研究了波司登国际服装品牌经营的基本问题，并从管理策略的高度研究了在波司登国际服装品牌经营管理当中存在着对自有品牌建设的忽略、海外市场开发少、品牌宣传力度小、品牌营销支持能力较弱的现象，然后，又就波司登海外管理策略的制定，提出了通过改变产品出口布局、加强自主品牌建立、实现国外营销渠道的多元化发展、加强国外非高端渠道开发能力、强化企业的国际形象塑造能