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市场营销复习题
一、填空题
1.根据购买者目的不同，将市场分为消费者市场、生产者市场、中间商市
场、政府市场。
2.根据思格尔定律，思格尔数越低，说明这个国家人民生活水平
高。
3.市场营销机会是指企业营销管理富有吸引力的、而且具有竞争优势的
领域或动向。
4.集中性市场营销战略，适宜于产品寿命周期的衰退期。
5.渗透定价的主要目标是利用价廉物美迅速占领市场，取得较高的市场占有
率。
6.形象生动感染力强，影响深远的广告媒体是电视。
7.针对性强，促销效果明显，但期限短的促销手段是营业推广。
8.产品线订价是把产品线中的产品归并为几个等级，并为每
个等级分别确定一个价格。
9.某商店经营服装、化妆品、家电三个产品大类，该商店拥有三个产品
线。
10.产品整体概念包含三个层次：核心产品、有形产品、和附加产
品。
11.市场营销的实质（中心）是交换。
12.企业开展市场营销活动的出发点是满足顾客需求。
13.企业营销观念的演变，先后经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销
观念和社会市场营销观念五个阶段。
14.消费者的欲望和需要不仅受人口变量的影响，而且受其它变量，特别是心理
变量的影响。
15.按照调研性质来划分，市场营销调研的类型包括探索性研究、描述性研究
和因果性研究三种类型。
16.产品市场生命周期各阶段的分界根据是销售额和利润额的变化情况。
17.按照购买者需求内容和目的的分类，市场可分为消费者市场和生产者市场
两种类型。
18.一般来说，影响消费者市场需求的主要因素包括地理因素、人口因素、心理因
素和行为因素。
19.目标市场营销的三个步骤分别为市场细分、目标市场选择和产品定
位。
20.产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层
次。
21.一个企业的产品组合中包含的产品项目的总数是指产品组合的长度。
22.企业定价有三种导向，它们是成本导向、需求导向、竞争导向。
23.营业推广包括对消费者的推广和对中间商的推广两种形式。
24.评估渠道方案需要遵循的三个原则：经济性原则、控制性原则、和适应性原
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