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PAGEXXVI
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公共关系在市场营销中的应用以云南滇雪粮油有限公司为例
引言
研究背景
随着企业之间的竞争不断激烈，产品同质化日益严重，企业惯用的营销手段对顾客的吸引力在逐渐的变弱。为了扩大企业的市场地位，必须改变传统营销方式，从营销只是单纯的打“广告”，转变为营销还可以建立“公共关系”[1]。即便改变了传统营销方式，企业仍要面临诸多的挑战，如营销渠道有待开发、公共关系营销方面的创新不足、缺乏处理危机公关经验、广告呈现高投入低回收的趋势等。所以在竞争越来越激烈的今天把公共关系应用到市场营销中既有机遇又有挑战。
研究意义
本文站在公共关系的视角，以滇雪粮油有
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