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市场营销学练习题库及答案

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当()。

A、成平比

B、成反比

C、成正比

D、相等

正确答案：C

2.与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。

A、营销组合

B、宏观营销环境

C、营销环境

D、微观营销环境

正确答案：D

3.()主要依托于产品及设计、工艺、品牌、特征、款式和服务等方面或几个重要的关键点上,与竞争者相比具有更显著、并能为顾客感知的独到之处。

A、差异化战略

B、集中战略

C、成本领先战略

D、经营战略

正确答案：A

4.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫()。

A、公开招标选购

B、正常购买

C、议价合约选购

D、日常选购

正确答案：A

5.产品生命周期中在()购买者一般较多。

A、引入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

正确答案：C

6.下列选项中,不属于人员推销的基本要素()。

A、推销品

B、推销对象

C、推销员

D、推销条件

正确答案：D

7.指出下列哪种市场是不可扩张市场()。

A、食盐市场

B、家用电器市场

C、烟草市场

D、儿童玩具市场

正确答案：A

8.企业选择双重用途包装决策的目的是()。

A、节约成本

B、方便顾客购买和使用

C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售

D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

正确答案：C

9.一般日常生活用品做广告,适合于选择()媒介

A、公共关系

B、人员

C、电视

D、专业杂志

正确答案：C

10.产业购买者往往这样选择供应商:你买我的产品,我也买你的产品,这种习惯做法称为()。

A、往返购买

B、冲动购买

C、直接购买

D、互惠购买

正确答案：D

11.食品生产者在食品包装上印制多种食用或烹制方法,这种营销策略称为()。

A、增加使用量

B、寻找新用途

C、新技术营销

D、进入新的细分市场

正确答案：B

12.快速渗透策略是以何种方式推出新产品的()。

A、高价格—低促销

B、低价格—高促销

C、高价格—高促销

D、低价格—低促销

正确答案：B

13.云南白药的产品从创可贴和药膏向日化行业的牙膏、沐浴乳、洗发水延伸,获得了巨大成功,“有效牙龈止血”延续了原产品“止血”创可贴的卖点。以上策略属于()。

A、品牌延伸

B、多品牌

C、品牌共享

D、产品线延伸

正确答案：A

14.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做()。

A、个人全部收入

B、个人可支配收入

C、个人可任意支配的收入

D、人均国民收入

正确答案：B

15.在选择目标市场的策略中,企业同时为几个细分市场提供服务,根据不同细分市场的需求特点设计不同的产品,并实施相应的营销组合策略被称为()。

A、集中性营销策略

B、分散性营销策略

C、差异性营销策略

D、无差异性营销策略

正确答案：C

16.营销者掌握的信息较多,而消费者了解的情况较少,对有关商品的知识甚为有限,在交易中处于不利地位,这是由于()引起的。

A、信息失真

B、信息对称

C、信息不对称

D、信息传递

正确答案：C

17.市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原规划尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。这种行为称为()。

A、赢利能力控制

B、年度计划控制

C、效率控制

D、战略控制

正确答案：D

18.产品生命周期由()的生命周期决定。

A、促销与服务

B、需求与技术

C、企业与市场

D、质量与价格

正确答案：B

19.2014年9月,因涉及使用“强冠地沟油”,“味全食品”的股价遭到重挫,其涉及的问题产品在多个市场遭到下架处理。不仅如此,公司的信誉也受到影响。对于味全来说,这是哪种微观环境产生的变化给企业带来的威胁?()

A、顾客

B、供应商

C、公众

D、营销中介

正确答案：B

20.下列不属于产品生命周期四个阶段的是()。

A、成熟期

B、高峰期

C、成长期

D、引入期

正确答案：B

21.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行()。

A、市场营销规划

B、市场营销调研

C、市场营销组合设计

D、预测市场需求

正确答案：B

22.人员推销活动的主体是()。

A、推销品

B、推销人员

C、推销市场

D、推销条件

正确答案：B

23.某商店的电视机售价为6000元/台,但实际进货只有5000元/台,该产品定价为成本加成定价法。则该企业的加成率为()。

A、12%

B、112%

C、20%

D、120%