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化妆品行业的消费者行为分析与营销策略

TOC\o1-2\h\u35第一章消费者行为概述 3

53011.1消费者行为定义 3

37881.2消费者行为影响因素 3

118601.2.1个人因素 3

181151.2.2社会因素 3

304791.2.3心理因素 3

75061.2.4文化因素 3

228521.2.5经济因素 4

237281.3消费者行为研究方法 4

87891.3.1调查法 4

165331.3.2实验法 4

152241.3.3案例分析法 4

82791.3.4文献综述法 4

117331.3.5综合分析法 4

23292第二章消费者需求分析 4

299032.1需求类型与特点 4

74092.2需求影响因素 5

305752.3需求满足策略 5

5175第三章市场细分与目标市场 5

26323.1市场细分方法 5

39163.1.1地理细分 5

95453.1.2人口细分 6

92503.1.3心理细分 6

54683.1.4行为细分 6

101913.2目标市场选择 6

286123.2.1无差异营销策略 6

176443.2.2差异化营销策略 6

321453.2.3集中营销策略 6

117053.3市场定位策略 6

183503.3.1高品质定位 7

42163.3.2创新定位 7

287483.3.3价格定位 7

265373.3.4个性化定位 7

11449第四章消费者购买决策过程 7

197154.1购买决策模型 7

27904.2购买决策阶段 7

280034.3影响购买决策的因素 8

18475第五章消费者使用与评价行为 8

279125.1使用行为特点 8

273955.1.1使用频率 8

181295.1.2使用场景 8

81525.1.3使用习惯 9

180165.2使用评价标准 9

64315.2.1产品功效 9

318165.2.2使用感受 9

300295.2.3安全性 9

175825.2.4品牌形象 9

3625.3评价传播途径 9

317575.3.1口碑传播 9

95515.3.2网络评价 9

69065.3.3专业评测 9

283745.3.4媒体报道 10

310005.3.5自我体验 10

7044第六章品牌策略 10

144926.1品牌定位 10

154706.2品牌形象塑造 10

100076.3品牌延伸策略 10

11887第七章价格策略 11

13727.1价格影响因素 11

125217.1.1市场需求 11

306467.1.2生产成本 11

306267.1.3竞争态势 11

104557.1.4品牌形象 11

144637.1.5消费者心理 11

156467.2价格策略类型 12

317907.2.1高价策略 12

248697.2.2中低价策略 12

289237.2.3折扣策略 12

219477.2.4心理定价策略 12

146877.3价格调整策略 12

114487.3.1降价策略 12

153787.3.2提价策略 12

177317.3.3价格差异化策略 12

270467.3.4价格稳定策略 12

193357.3.5价格促销策略 12

19443第八章渠道策略 13

243088.1渠道选择 13

55918.2渠道管理 13

234048.3渠道创新 13

24095第九章营销传播策略 14

258859.1传播渠道选择 14

180689.2传播内容设计 14

50679.3传播效果评估 14

6267第十章跨境电商与全球化策略 15

1686310.1跨境电商市场分析 15

2714510.1.1市场现状 15

2571710.1.2消费人群 15

1552310.1.3消费需求 15

1566910.2跨境电商运营策略 15

1685910.2.1优化产品结构 16

3169210.2.2强化品牌