市场营销复习题 (3).docx

市场营销复习题

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.品牌资产是一种特殊的()。

A、潜在资产

B、有形资产

C、附加资产

D、无形资产

正确答案：D

2.小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下,有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于()。

A、减少失调感的类型

B、习惯型

C、复杂型

D、追求多样化型

正确答案：D

3.()通过重新整合供应链,从事与目前业务相关的新业务,求得企业成长。

A、多角化成长战略

B、密集性成长战略

C、专一性成长战略

D、一体化成长战略

正确答案：D

4.分析组织内部能力和外部环境机会与挑战的方法是()。

A、员工分析法

B、SWOT分析法

C、利益相关者分析法

D、PLOT分析法

正确答案：B

5.定价是市场营销组合中的一个重要因素,因为它()。

A、影响聘用销售人员的数量

B、影响总收益

C、可以识别机会成本

D、影响产品的广告方式

正确答案：B

6.向最终消费者直接销售产品服务,用于个人及非商业性用途的活动属于()。

A、代理

B、批发

C、直销

D、零售

正确答案：D

7.下列不属于产品生命周期四个阶段的是()。

A、成熟期

B、引入期

C、高峰期

D、成长期

正确答案：C

8.下列选项中,不属于人员推销的基本要素()。

A、推销员

B、推销品

C、推销对象

D、推销条件

正确答案：D

9.“酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A、生产

B、社会营销

C、推销

D、产品

正确答案：D

10.公共关系是一项()的促销方式

A、偶然性

B、一次性

C、长期

D、短期

正确答案：C

11.对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的(),通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。

A、售后服务

B、无偿服务

C、售前服务

D、售中服务

正确答案：A

12.人们购买化妆品,并不是为了获得它的某些化学成分,而是要获得“美”,从这个角度来说,化妆品所提供的“美化”功能属于()。

A、附加产品层

B、核心产品层

C、潜在产品层

D、形式产品层

正确答案：B

13.迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭,而是快乐,这体现的市场营销管理哲学是()。

A、推销观念

B、产品观念

C、市场营销观念

D、社会市场营销观念

正确答案：C

14.()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A、探测性

B、因果性

C、描述性

D、预测性

正确答案：B

15.市场营销需要创造、传播、传递和交换对()有价值的市场供应物。

A、合作者

B、顾客、客户、合作者和整个社会

C、顾客和客户

D、整个社会

正确答案：B

16.互联网产品主要分为行业基础性服务、商务应用、交流娱乐和()四类。

A、社交平台

B、商务平台

C、互联网媒体

D、BtoB平台

正确答案：A

17.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用()。

A、专家意见法

B、时间序列分析法

C、直线趋势法

D、市场试验法

正确答案：D

18.用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是()。

A、双重用途包装

B、附赠品包装

C、分档包装

D、配套包装

正确答案：A

19.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为()。

A、品牌扩展决策

B、多品牌决策

C、家庭品牌决策

D、品牌质量决策

正确答案：B

20.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是()。

A、地理细分

B、心理细分

C、人口细分

D、行为细分

正确答案：D

21.企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行()。

A、描述性调研

B、临时性调研

C、因果关系调研

D、探测性调研

正确答案：D

22.从市场营销角度看,所谓市场就是()。

A、商品交换过程

B、商品交换关系的总和

C、具有购买欲望和支付能力的消费者

D、商品买卖的场所

正确答案：C

23.利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这是()战略。

A、产品开发

B、综合多元化

C、水平多元化

D、同心多元化

正确答案：C

24.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于()。

A、招徕定价

B、基点定价

C、需求导向定价

D、声望定价

正确答案：D

25.市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原规划尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。这种行为称为