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建材网站运营方案

随着电子商务的蓬勃开展，越来越多的传统行业开始重视网络

营销以及推广。在这个信息大爆炸的时代，信息的整合以及良好的

营销推广以及运营模式，成为很多电子商务经营者探索的新领域。

随着建材产行业的炽热开展，也推动了家装行业的开展。而作为建

材行业的电子商务平台也各式各样，有门户网站下属的装修频道，

比方搜狐，新浪等，也有许多地域性的装修门户网站。网站很多，

但取得的效果却不尽相同。从根源上，运营一个网站，抑或一个品

牌，最开始也最重要的就是品牌立意，而作为专业性和实用性程度

较高的行业网站本地区域化，已成为互联网家装行业的大势所趋。

而不同的地域，电子商务的运营以及营销推广模式又不尽相同。如

何高效率化，运营好一个本地建材网，是个很重要的问题。

网站定位：二线城市建材业区域性门户网站

网站定位分析：

1.建材行业区域新闻导读性。

2.线上，业主与建材装修公司之间的互动性。

3.线下，借助传统媒介以及活动开展的传播性。

整体目标：通过网站的线上与线下活动，以及借助媒体的力

量，在二线城市塑造独特的家装建材行业网品牌，使品牌从最初就

开始树立，通过一系列不连续地运营以及营销推广，从而实现网站

盈利目标。

因为二线城市，而一般通过网络了解建材信息以及承受建材家

装效劳的人群多为80后的年轻男女。而这个受众人群只能为网站本

身最初的客户群。而一个区域化的.网站运营单靠网站本身运营是远

远不可能开展的，而现代化的互动整合营销模式才是需要网站运营

者考虑以及采用的先进整体化手段。所以通过线上网站本身的优

化，以及线下推广，才能推动整个城市不同需求的购房者了解、承

受以及使用本网站。

1、网站运营团队(包括网站技术与运营团队、客户效劳团队、

物流

团队等)投入30%的资金;

2、网站运营办公费用(包括办公室、办公设备、网站效劳器、

其他办公费用等)投入10%的资金;

3、网站运营广告推广费用投入50%的资金;

4、网站运营备用资金10%;

其他：

域名：因为涉及到品牌及域名保护，因此与此相关的域名我们

都必须要。

以空间为根底划分：

一、通过新社会媒体营销、搜索引擎营销、视频营销等多种整

合式在线营销模式快速扩展市场，提升网站访问量，增加网站用

户；从而进一步引导到达扩展网站商品销量的目的。

二、借助联盟推广、活动推广、新闻推广、借势推广等多种模

式进一步辅助在线推广与达拓展市场的作用。

三：初步建立网站自己的品牌形象和品牌文化，并且提供相应

于品牌的优质效劳；品牌的建立由网站本身作起，包括LOGO，客

服，树立网站的品牌口号、宣传标语和效劳宗旨等。

对网站进展一定的符合品牌文化的修改，将品牌变成可记忆、

易于传播的符号。并且从根本上改善网站的效劳和界面也是提高转

化率，增加网站销量的有效途径。从根本让用户感觉到网站品牌意

义的存在，让网站品牌文化和品牌形象融入网站和工程组的每一个

细节。并且初步达成口碑效应，那么为第一阶段目标。

在稳定和持续进展相应的在线营销推广过程中，那么需要考虑

如何去拓展网站商品种类，渗透更多的传统行业产品。

1、增加行业渗透，进展潜在产品；以进一步拓展网站点击量。

通过

第一阶段的运营和数据累积，达成网站数据和市场数据分析，

进展市场拓展。进展市场调研和潜在市场分析。

2、宣传和推广网站品牌。此时网站品牌根本工作已经完成，需

要的是针对品牌进展对外推广和扩张。利用借势和造势进展品牌推

广（相对应用较多如炒做等），借用网络软文进展品牌推广，进展

线下活动或者茶话会进展线下品牌拓展，进一步打造口碑效应，既

开拓个人媒体宣传。

初步推广网站品牌，并且打造到行业类的品牌知名度。并且大

幅度提高用户的认可和口碑。

第一阶段主要以网站活泼用户和网站商品销量为主，品牌建立

为辅。

第二阶段主要以品牌宣传和推广为重点，行业市场挖掘为辅。

同时持

续网站推广和用户拓展。

用户行为分析、追踪和网站黏性提升。

建站前的准备工作包括：人员配置，效劳器及域名的购置以及

与经销网点之间利润分配的磋商等，网站根本构架的搭建，保证网

站的流畅、稳定，网站内容要根本完整；

周期：3个月

形成自己