市场营销学判断和多选.pdfVIP

a17按消费者的购买行为细分市场是一种比较传统的划分方法。错

b48、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。

(错误)

c1产业用户的购买行为是以营利为目的，均属理性行为。对

2产业市场的购买者的每项采购决策过程要经过八个阶段。错

4产品的质量、功能、送货、服务等构成了有形产品。错

17产品从上市到退出市场的时间间隔是产品的使用生命周期。错

5、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才．资金．技术等实力。(错

误)

8、产品的需求弹性与产品本身的独特性与知名度密切相关，越是独具特色

与知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。(正确)

23、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换的总与。

（错误）

50、差异性市场策略的最大缺点是风险较大。（错误）

51、垂直式分销渠道是由生产者．批发商与零售商组成的一种统一的联合

体。（正确）

53、促销就是企业为其产品作广告。（错误）

68．产品整体概念包含五个层次，其中最基本的层次是实体层，又叫形式

产品。（错）

d12对产品与服务的需求水平与时间与期望的需求水平与时间相一致，这

种需求状况叫做饱与需求。对

f74．服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。（正

1页

确）

g3、购买者在购买产品时获得的全部附加服务也属于产品概念的一部分。

（正确）

18、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（正

确）

75．国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品．能够形成国际消

费时尚潮流的产品等。（正确）

h13红三角是某种碱的品牌名称。错

j13降低性营销策略是指面对超过了企业的供应能力的产品或服务时的企

业营销策略。对

60．减轻策略是指企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威

胁对企业的负面影响程度。对

k21、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。(正确)

m3面粉制造企业利用麸皮生产出了饲料，扩大了销售，增加了盈利，这

种增长战略叫做水平多角化。错

9某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的

战略是拓展战略.错。

11面临高机会与低威胁的企业，属于成熟企业。错

14面对“无需求”的市场需求状况，企业的营销策略应是开发性营销策

略。错

18目标市场就是企业投其所好、为其服务的那个顾客群，这个顾客群有颇

为相似的需求。对

19目标市场是市场细分的基础。错

2页

7某品牌牙膏有三种规格，两种口味，那么这种产品的深度是6。对

15某服装店专门出售各种规格、款式的儿童服装，因此可以说，这个商店

产品组合的深度较深。对

24、某企业的一个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对

它最适合的投资策略是发展策略。(错误)

43、某拖拉机公司以前向橡胶与轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂

生产轮胎,这就实现了前向一体化。(错误)

61．面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做理想企业（错误）

62．面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做困难企业（错误）

63．马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以有低到高顺序排列成不同

的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（正确）

73．某饭店增加了新的菜谱，延长了服务时间，这些变化不属于新服务的

范畴。（错误）

p19品牌的产品生命周期一般较短促。对

q1企业采取措施在现有市场上扩大现有产品的销售，这种策略叫做市场开

发。错

2企业通过向市场提供新产品，满足消费者需求，并使销售收入增长，这

种策略叫做产品开发。对

8企业的市场营销行为将更多地从站在买方角度的4P向站在卖方角度的