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网络营销策略与案例分析作业指导书

TOC\o1-2\h\u9854第1章网络营销概述 4

284221.1网络营销的定义与发展历程 4

54421.1.1网络营销的定义 4

87081.1.2网络营销的发展历程 4

165221.2网络营销与传统营销的异同 4

33351.2.1相同性 4

30891.2.2差异性 4

29111.3网络营销的核心要素 5

23141第2章网络营销环境分析 5

327562.1宏观环境分析 5

110272.1.1政策法规环境 5

69772.1.2经济环境 5

264402.1.3社会文化环境 5

66422.1.4技术环境 5

144392.2行业竞争环境分析 5

24632.2.1行业竞争格局 5

246752.2.2竞争对手分析 5

195182.2.3市场需求分析 6

25322.3企业内部环境分析 6

62072.3.1企业资源分析 6

303252.3.2企业能力分析 6

252012.3.3企业组织结构和管理体制 6

254272.3.4企业文化与价值观 6

18461第3章网络营销策略制定 6

4113.1产品策略 6

7703.2价格策略 7

12443.3促销策略 7

322703.4渠道策略 7

9061第4章网络营销组合策略 7

64124.1网络营销4P与4C理论 7

321914.1.14P理论在网络营销中的应用 7

232034.1.24C理论在网络营销中的重要性 8

202714.2网络营销组合策略的实践应用 8

28974.2.1产品策略 8

59574.2.2价格策略 8

187684.2.3渠道策略 8

114394.2.4促销策略 8

257284.3网络营销策略的创新与拓展 8

276374.3.1大数据分析在网络营销中的应用 8

27654.3.2社交媒体营销策略 8

22504.3.3内容营销策略 8

206594.3.4精准营销策略 8

325224.3.5跨界合作策略 9

16061第5章网络推广渠道与方法 9

186045.1搜索引擎营销 9

51805.1.1搜索引擎优化（SEO） 9

266615.1.2付费广告（PPC） 9

124305.1.3关键词策略与竞争分析 9

48875.1.4网站优化与用户体验 9

244815.2社交媒体营销 9

264325.2.1社交媒体平台概述 9

275525.2.2社交媒体营销策略 9

92115.2.3内容创作与传播 9

94455.2.4社群建设与用户互动 9

299235.3内容营销 9

232095.3.1内容营销策略制定 9

323285.3.2内容创意与策划 10

210015.3.3内容创作与编辑 10

88585.3.4内容推广与渠道选择 10

302965.4网络广告 10

286725.4.1网络广告类型与特点 10

53315.4.2网络广告投放策略 10

244865.4.3广告创意与设计 10

182325.4.4广告效果评估与优化 10

7312第6章网络营销案例分析 10

30226.1案例一：电商平台网络营销策略分析 10

301956.1.1案例背景 10

160886.1.2营销策略分析 10

3526.2案例二：短视频平台网络营销策略分析 10

21946.2.1案例背景 10

213226.2.2营销策略分析 11

113056.3案例三：品牌企业网络营销策略分析 11

104096.3.1案例背景 11

182456.3.2营销策略分析 11

29384第7章网络营销效果评估与优化 11

202637.1网络营销效果评估指标体系 11

323917.1.1评估指标概述 11

162267.1.2常用评估指标 11

313757.2数据分析与营销策略优化 12

204117.2.1数据分析方法 12

318237.2.2营销策略优化方法 12

291137.3网络营销效果跟踪与调整 12

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