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悦己生活洞察报告2024

——生活不易，悦己为益

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研究范畴本报告主要聚焦当代人们的悦己行为和悦己生活，分析当代生活概况、不同社会角色的悦己行为差异等内容，帮助市场了解和找准当下悦己生活的

研究范畴

本报告主要聚焦当代人们的悦己行为和悦己生活，分析当代生活概况、不同社会角色的悦己行为差异等内容，帮助市场了解和找准当下悦己生活的发展现状和营销机会。

报告研究范围主要为悦己行为、悦己营销等。

数据说明报告收集多类数据源进行综合分析研究，包括：

数据说明

报告收集多类数据源进行综合分析研究，包括：

1.政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等公开数据和资料；

2.月狐数据：是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp-旗舰版、小程序版、厂商版、海外版）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。

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CONTENTS

01I当代社会生活概况

02悦己行为洞察03悦己营销策略

第一章：

当代社会生活概况

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社会压力现状：当代人面临多重个人和社会压力

个人和社会在多重压力挑战下，需寻找压力出口实现情绪平衡

n人们普遍面临来自经济、家庭、个人层面的多重压力，这些压力的堆积给个人的心理韧性、家庭的幸福和社会稳定带来不容忽视的挑战

当代人面临的压力类型

经济相关家庭相关个人相关就业压力婚姻压力容貌焦虑失业

经济相关

家庭相关

个人相关

就业压力

婚姻压力

容貌焦虑

失业焦虑

育儿压力

身材焦虑

住房压力

赡养压力

……

?数据来源：国家统计局

n就业状况：就业结构性矛盾突出，青年就业压力大

全国城镇不包含在校生的各年龄段劳动力失业率

25-29岁30-59岁17.1%20%

25-29岁

30-59岁

17.1%

20%15%10%

6.8%

5%0%

n婚姻状况：结婚率走低趋势明显，未来社会人口增长压力大

9.69

9.69

8.37.77.36.6

●

5.8

5.44.85.4

2014201520162017201820192020202120222023

6

社会政策支持：政府出台多方面政策缓解社会生活压力

政府实施一系列社会政策，为多个关键民生领域提供支持

民生支持政策梳理（部分）

就业

就业支持

国务院《中共中央国务院关于实施就业优先战略促进高质量充分就业的意见》2024.09意见指出，要推动经济社会发展与就业促进协调联动，着力解决结构性就业矛盾，完善重点群体就业支持体系，健全精准高效的就业公共服务体系，提升劳动者就业

国务院《中共中央国务院关于实施就业优先战略促进高质量充分就业的意见》2024.09

户籍

户籍支持

国务院《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》2024.07

进一步深化户籍制度改革。放开放宽除个别超大城市外的落户限制，推行以经常居住地登记户口制度。全面落实城区常住人口300万以下城市取消落户限制要求，全面放宽城区常住人口300万至500万城市落户条件。完善城区常住人口500万以上超大特大城市积分落户政策，鼓励取消年度落户名额限制

住房

住房支持

央行国务院政策例行吹风会2024.05

设立3000亿元保障性住房再贷款，降低全国层面个人住房贷款最低首付比例，取消全国层面个人住房贷款利率政策下限，下调各期限品种住房公积金贷款利率0.25个百分点。支持地方国有企业以合理价格收购已建成未出售的商品房，将租赁住房贷款支持计划并入保障性住房再贷款政策中管理

医疗

医疗支持

国家医疗保障局《国家医疗保障局办公室关于实施医保服务十六项便民措施的通知》2023.06

优化医保关系转移接续；简化异地就医备案流程，提升异地就医结算服务；推行医保经办服务“一窗通办”；推进高频服务事项“网上办”；开通多种渠道满足群众医保信息查询需要；方便群众就医购药

育儿

育儿支持

国务院《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》2024.10

完善生育支持政策体